?智能家電,青年一代的生活“新寵”
葉 子 錢(qián)一葦 龔煜煊
2025年03月19日08:57 來(lái)源:人民網(wǎng)-人民日報海外版
晚上9時(shí)一到,角落里的掃地機器人按照提前設置好的程序自動(dòng)執行清掃任務(wù),床邊的空氣加濕器開(kāi)始輕柔地噴出水霧,氛圍燈自動(dòng)調節好亮度,等待主人休息......在許多博主分享的居家Vlog(視頻博客)中,能進(jìn)行語(yǔ)音交互、通過(guò)手機APP遠程控制的智能咖啡機、智能音箱、智能空氣凈化器等紛紛亮相。 隨著(zhù)人工智能、大數據、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的加速應用,家電行業(yè)正朝著(zhù)智能化方向不斷邁進(jìn)。據國際數據機構的報告預測,2025年中國智能家居市場(chǎng)出貨量將達到2.81億臺,同比增長(cháng)7.8%。這些便捷、智慧的智能家電,正成為當代年輕人的生活“新寵”。 “數字原住民”,搭建“智慧生活家” “試試叫我‘小美小美’”,北京市朝陽(yáng)區某家電商場(chǎng)里,一款智能掃拖機器人身上貼著(zhù)這樣的標簽,吸引了一對前來(lái)選購家電的00后夫妻的目光。 據銷(xiāo)售人員介紹,這款智能掃拖機器人可以通過(guò)語(yǔ)音控制,搭載高效清潔引擎,能精準規劃路徑,快速完成全屋清掃,運用3D多維立體避障技術(shù),清潔時(shí)完全不用擔心磕碰。隨后,她下達清掃指令,掃拖機器人立即開(kāi)啟“旋風(fēng)模式”,快速旋轉底部的刷子,將所到之處的灰塵和毛發(fā)卷入它的“肚子”里。 “這款掃拖機器人看起來(lái)不錯,還能聽(tīng)懂人話(huà),日后應該能幫我們減輕很多清掃負擔。”這對夫妻看過(guò)之后很是滿(mǎn)意。 商場(chǎng)導購人員介紹,當下,能聯(lián)網(wǎng)、能預約、能遠程操控的智能家電是熱銷(xiāo)品,尤其受到青年消費者的喜愛(ài)。“現在的年輕人在選購家電時(shí),更注重商品的便捷性、多功能和科技感,他們對于智能家電的接受度很高。” 作為充分接觸互聯(lián)網(wǎng)和數字移動(dòng)設備的“數字原住民”,青年群體深受多元文化和數字化浪潮的影響,逐漸成為智能家電的主要消費力量。艾媒數據中心調研顯示,中國智能小家電消費者的年齡集中在40歲以下,占比超九成。 29歲的王女士去年購入一套新房,在裝修時(shí),她選擇配置了全屋智能電器,搭建起屬于自己的“智慧之家”。 “通過(guò)手機APP,我能操控家里的空調、空氣凈化器、熱水器、洗衣機等家電,比如遠程讓洗衣機烘衣機工作、提前打開(kāi)空調等。下班回家后,我只需對智能音箱說(shuō)一聲‘我回家了’,音箱便能迅速響應,自動(dòng)打開(kāi)客廳的燈光并播放音樂(lè )。”王女士說(shuō),這些智能家電為她節省了不少時(shí)間和精力,生活變得更加便捷、高效了。 2024年的“618”電商促銷(xiāo)活動(dòng)中,家電品類(lèi)銷(xiāo)售呈現出智能化、高端化和綠色環(huán)保的顯著(zhù)趨勢。在京東平臺,智能壁掛馬桶、智能皮藝床、智能花灑、節能平板電視等成交額同比超100%。 商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇在接受本報采訪(fǎng)時(shí)表示,青年群體作為消費的重要力量,對智能家電的發(fā)展起到了關(guān)鍵推動(dòng)作用。智能家電迅速融入年輕人的日常生活,成為他們追求美好生活的有力助手。 生活新方式,助推智能家電熱 青年群體為何青睞智能家電? 首先,智能家電簡(jiǎn)化家務(wù)流程、提高生活效率,其興起與當下年輕人對便利、高效生活的追求密切相連。 將腌制好的雞翅放入箱中,選擇菜單中的烤雞翅功能,不一會(huì )兒,機器發(fā)出清脆的提示音,烤翅出鍋,焦香味撲面而來(lái),讓人垂涎欲滴。來(lái)自浙江溫州的00后小陳,已經(jīng)習慣用微蒸烤一體機解決晚飯。 “下班前,我就在烤箱對應的APP上挑選好今晚的菜譜。到家后,直接按照菜單準備食材,在一體機的觸控屏幕上選擇對應的模式,具體用什么功能、設置多長(cháng)時(shí)間等都不用我操心,剩下的就交給機器,它會(huì )根據菜式自動(dòng)完成。”小陳說(shuō),他平時(shí)工作比較忙,沒(méi)有時(shí)間做飯。自從買(mǎi)了微蒸烤一體機后,做飯變得既簡(jiǎn)單又快捷,特別適合像他這樣的“廚房小白”。 據新京報貝殼財經(jīng)發(fā)布的《2024中國青年消費趨勢報告》,去年,智能家電的成交額實(shí)現倍增。能“解放雙手”的掃地機器人、智能洗衣機、智能廚房設備等深受年輕人喜愛(ài),因為它們讓家務(wù)從“手工作業(yè)”變?yōu)?ldquo;自動(dòng)化作業(yè)”,將人力從家務(wù)勞動(dòng)中解放,這樣年輕人就有更多時(shí)間陪伴家人、發(fā)展興趣等。家電行業(yè)分析師梁振鵬說(shuō),如今“懶人經(jīng)濟”盛行,智能家電產(chǎn)品多樣且價(jià)格逐漸親民,很多年輕人希望依托科技進(jìn)步來(lái)減少自己做家務(wù)的時(shí)間。 智能家電的科技感和創(chuàng )新特質(zhì),也是青年群體的“心頭好”。 隨著(zhù)大模型、大數據、機器學(xué)習等人工智能技術(shù)的應用,智能家電已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的功能家電,邊界不斷外延。以智能冰箱為例,它能根據食材的種類(lèi)智能匹配最佳存儲條件,并實(shí)時(shí)監控環(huán)境狀態(tài),凈化異味,防止食材變質(zhì)。通過(guò)分析食材數據,智能冰箱還能自動(dòng)生成科學(xué)的膳食食譜,幫助用戶(hù)享受最健康的飲食體驗。市場(chǎng)上的智能空調,能實(shí)現風(fēng)避人功能,當感知到用戶(hù)進(jìn)入睡眠狀態(tài)后,能自動(dòng)調節至睡眠模式,給用戶(hù)提供最合適的溫度和風(fēng)速,創(chuàng )造一個(gè)舒適的睡眠環(huán)境。 青年群體樂(lè )于接受新技術(shù)、積極擁抱新科技,自然更愿意為智能家電買(mǎi)單。智能家電的種種精細功能,也提升了他們的生活品質(zhì)。“智能家電的操作簡(jiǎn)單易懂,一看就會(huì )。”24歲的小李說(shuō),像他一樣的年輕人普遍對智能家電很感興趣,期待“黑科技”帶來(lái)美好生活體驗。 智能家電的節能環(huán)保屬性,與青年群體的綠色消費理念相契合。 如今,智能家電不僅有“智能”的功能,綠色、環(huán)保、節能也是標配。“我家里的智能冰箱,不僅能讓食物保持最佳存儲狀態(tài),還能根據實(shí)際需求調節功率,以減少不必要的能耗。”來(lái)自湖北武漢的95后燕子說(shuō)。 在36氪研究院與嗶哩嗶哩聯(lián)合發(fā)布的《Z世代家電消費及內容興趣報告》中,作為低碳環(huán)保的踐行者,99.25%的Z世代用戶(hù)在選購家電時(shí),會(huì )重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品的能耗及碳排放指標,其中近七成用戶(hù)會(huì )優(yōu)先選購低能耗的家電。 智能家電正成為青年群體新生活方式的象征,不僅帶來(lái)便利,更彰顯年輕人追求先進(jìn)科技與個(gè)性化、綠色化的生活態(tài)度。 瞄準新需求,“全屋智能”是方向 消費新需求與技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)傳統家電向智能家電升級。家電行業(yè)精準“捕捉”年輕人的喜好,調整產(chǎn)品策略,以推出更加符合年輕人個(gè)性與生活節奏的家電產(chǎn)品。 從產(chǎn)品研發(fā)開(kāi)始,各個(gè)家電品牌和廠(chǎng)家就高度重視智能技術(shù)、環(huán)保節能與時(shí)尚設計的融合。 例如,為貼合Z世代群體生活方式,盼盼智能晾曬推出“Y26Y超薄晾衣機”,通過(guò)語(yǔ)音交互,便能輕松控制晾衣機;搭載AI節能芯片,格力智岳多聯(lián)空調機組創(chuàng )新節能技術(shù),平均節能率達25%……“智能家電設計遵循‘以人為本’的原則,我們會(huì )充分考慮充滿(mǎn)活力、追求品質(zhì)的年輕一代有什么新需求。”一位家電品牌銷(xiāo)售人員說(shuō)。 在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節,為吸引年輕消費者的目光,各家電品牌利用線(xiàn)上平臺推行數字化營(yíng)銷(xiāo),以新穎有趣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“圈粉”年輕人。 為推廣智能空氣凈化器,小米在微博舉辦“曬出你的潔凈空間”打卡活動(dòng),連續打卡則可參與抽獎,活動(dòng)期間相關(guān)話(huà)題閱讀量達數億。在短視頻平臺,美的推出“一周不重樣快手早餐”系列視頻和“智能冰箱創(chuàng )意生活秀”活動(dòng),提高智能冰箱在年輕群體中的認知度。 與此同時(shí),眾多家電品牌瞄準青年群體對智能生活的追求,積極布局,逐步構建“全屋智能”生態(tài)。 作為智能家居的組成部分,智能家電能夠與住宅內其他設施互聯(lián),幫助實(shí)現智能家居功能。例如,僅需一個(gè)華為賬號,家中鴻蒙生態(tài)的掃地機器人、空調、空氣凈化器等家電就能實(shí)現全場(chǎng)景互聯(lián)。這不僅推動(dòng)家電行業(yè)朝著(zhù)生態(tài)化發(fā)展方向邁進(jìn),也讓年輕消費者輕松享受智能科技帶來(lái)的全方位生活變革。 “未來(lái),家電行業(yè)將通過(guò)深化人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和環(huán)保技術(shù)等,進(jìn)一步提升設備的智能化與節能性能,同時(shí)構建良好的‘全屋智能’生態(tài)系統,推動(dòng)家居設備的互聯(lián)互通,提供更好的使用體驗。”洪勇說(shuō)。