?福建：做好“?！弊治恼?打響文化品牌
2022年02月28日08:00 | 來(lái)源：福建日報
“福星高照 福佑中華”“福往福來(lái) 福建來(lái)見(jiàn)”“虎年福見(jiàn)”……去年底以來(lái)，“福”文化宣傳推廣活動(dòng)風(fēng)靡八閩，相關(guān)祝福語(yǔ)成為流行詞。
作為全國唯一以“福”字命名的省份，福建擁有豐富的“福”文化資源。省委高度重視“福”文化宣傳推廣，提出要打響福建“福”文化品牌，以“福”文化創(chuàng )造性轉化創(chuàng )新性發(fā)展帶動(dòng)福建文旅產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，助力文化強省建設。
貫徹省委決策部署，各地各部門(mén)以迎虎年春節為契機，深挖“福”文化內涵，講好“福”文化故事，推動(dòng)“福”文化走出去。
八閩大地，從城市到鄉村、從線(xiàn)上到線(xiàn)下、從廣播到熒屏……“福”文化宣傳推廣內容遍布人們生活的方方面面，全省上下形成了“關(guān)注‘福’文化、參與‘福’文化、樂(lè )享‘福’文化、發(fā)展‘福’文化”的濃厚氛圍。
深入闡釋廣泛宣傳
豐富內涵壯大聲勢
虎年首個(gè)工作日，《福建日報》頭版刊發(fā)的“閔仲平”文章《讓“福”文化綻放璀璨的時(shí)代光芒》在許多人的朋友圈刷屏，文章被中央媒體和新媒體廣泛轉載，閱讀量達千萬(wàn)。
打響“福”文化品牌，需要系統梳理福建底蘊深厚的歷史文脈。
除了“閔仲平”文章，《鑄就新時(shí)代美好生活的東南福地》《福文化是中華優(yōu)秀傳統文化的重要組成部分》等一批理論文章相繼在《福建日報》刊發(fā)，掀起“福”文化闡釋熱潮。
與此同時(shí)，福建省還發(fā)揮省社科基金引領(lǐng)作用，將“福”文化選題列入省社科基金項目，遴選出14個(gè)選題作為2022年度省社科基金特別委托項目，組織社科研究機構、高校、民俗專(zhuān)家學(xué)者開(kāi)展專(zhuān)題研究。
理論研究闡釋豐富了“福”文化的內涵，形式多樣、覆蓋廣泛的宣傳報道則壯大了“福”文化推廣聲勢。
各級各類(lèi)媒體開(kāi)展“福星高照 福佑中華”主題宣傳，刊播報道2.4萬(wàn)多條，總閱讀量超過(guò)2.8億次。其中，大年初一至初四央視《新聞聯(lián)播》連續4天進(jìn)行相關(guān)報道；福建、福州、福清、福安、福鼎的主流媒體聯(lián)合開(kāi)展《五福臨門(mén)迎新春》特別節目，大年初一至初五連續推出，每天觀(guān)眾超過(guò)200萬(wàn)人次。
“學(xué)習強國”總平臺開(kāi)辟“弘揚‘福’文化 做強‘福’產(chǎn)業(yè)”專(zhuān)欄，推出“福”文化專(zhuān)項答題，覆蓋全國2.6億注冊用戶(hù)，“學(xué)習強國”福建學(xué)習平臺推出“福·述”“福·見(jiàn)”等六個(gè)專(zhuān)題，閱讀量超4000萬(wàn)。
主題活動(dòng)+戶(hù)外裝飾
營(yíng)造濃厚社會(huì )氛圍
20多棟樓宇的外立面上，躍動(dòng)的“福”字璀璨奪目……2月15日晚，一場(chǎng)以“福星高照 福佑中華”為主題的迎春元宵主題視聽(tīng)秀在福州閩江兩岸上演，吸引無(wú)數市民游客。
這是年終歲首福建省系列“福”文化主題活動(dòng)的一個(gè)縮影。
將“福”字有機融入春節、元宵等節日活動(dòng)，福建省分別在農歷小年、春節假期和元宵節，在福州、泉州等地，精心策劃“虎年福見(jiàn) 有福之州：迎虎年春節，過(guò)幸福生活”“虎年福見(jiàn)——世遺泉州：我在東海送全福”等活動(dòng)，推動(dòng)“福”文化宣傳推廣層層遞進(jìn)、形成高潮。
其他“福”文化主題活動(dòng)同樣亮點(diǎn)紛呈。
以“福”文化為主線(xiàn)，生動(dòng)展示福建風(fēng)光之美、人文之美……虎年春晚《2022福建新春歡喜夜》節目全網(wǎng)傳播量破13億，位列衛視春晚微博熱聊榜第4名。
以“福”文化為主題，“三下鄉”等活動(dòng)廣泛開(kāi)展，組織文化惠民、非遺展示、文化廟會(huì )等活動(dòng)400多場(chǎng)，組織百名書(shū)法家新春寫(xiě)“福”接“福”百余場(chǎng)，推出一批“福”文化題材歌曲。
一場(chǎng)場(chǎng)主題活動(dòng)，讓成千上萬(wàn)群眾參與到“福”文化宣傳推廣中來(lái)。臘月以來(lái)遍布大街小巷的“福”文化裝飾，進(jìn)一步濃厚了社會(huì )氛圍。
“?；?rdquo;卡通形象、表情包成為春節期間最受歡迎的拜年符號。各地“萬(wàn)屏聯(lián)動(dòng)”，全面刊播“虎年福見(jiàn)”“福星高照 福佑中華”主題海報23.6萬(wàn)張、短視頻820多萬(wàn)次。省界進(jìn)出口設置“福”文化界標，推出“福”文化地鐵專(zhuān)列、公交專(zhuān)線(xiàn)，在全省上下掀起“福風(fēng)”“福潮”。
發(fā)展“福”文化經(jīng)濟
賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展
年初，以“福往福來(lái) 福見(jiàn)泰寧”為主題的“福”文化短視頻創(chuàng )作挑戰賽正式啟動(dòng)，吸引眾多網(wǎng)絡(luò )達人參與。
這是福建省加快“福”文化優(yōu)勢資源創(chuàng )造性轉化創(chuàng )新性發(fā)展、推動(dòng)文旅經(jīng)濟融合發(fā)展的具體實(shí)踐。
開(kāi)發(fā)主題旅游精品線(xiàn)路。旅游部門(mén)推出“遇見(jiàn)暖冬 有福相見(jiàn)”等一批“福”文化旅游線(xiàn)路，推出百項優(yōu)惠措施，免費發(fā)放2萬(wàn)余張“福游卡”，全省160多家A級景區實(shí)行免門(mén)票、半價(jià)門(mén)票等優(yōu)惠。春節期間，累計接待游客1665.47萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入76.70億元。
建設“福”文化主題產(chǎn)業(yè)園。三明泰寧、寧德屏南等地“福”文化館先后掛牌，福州策劃將臺江區蒼霞歷史文化示范街打造成“福”文化主題旅游街區，漳州推進(jìn)“福”文化產(chǎn)業(yè)項目建設16個(gè)……推動(dòng)“福”文化與旅游業(yè)、農業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)多元融合發(fā)展。
培育“福”文化文創(chuàng )產(chǎn)品。“福”文化創(chuàng )意設計大賽自元旦開(kāi)啟線(xiàn)上征集通道以來(lái)，得到社會(huì )各界人士的積極參與。目前，大賽已征集600多件“福”文化文旅紀念品、伴手禮、裝飾掛件和“福”文化景觀(guān)美學(xué)設計作品，報名參賽作品還在持續遞增。
講好福建故事
面向世界擴大影響
2月16日，在“中國城市形象系列線(xiàn)上觀(guān)光”福建站活動(dòng)中，北京冬奧會(huì )主媒體中心與福建直播連線(xiàn)，帶領(lǐng)境內外注冊媒體記者“走進(jìn)”三坊七巷，獲得外媒頻頻點(diǎn)贊。
這場(chǎng)特殊的線(xiàn)上觀(guān)光互動(dòng)活動(dòng)以“讓世界看見(jiàn)‘福’文化”為主題。借助北京冬奧會(huì )的文化展示舞臺，“福”文化再次刷屏出圈。
講好福建故事、傳播中國聲音，是文化強省建設的應有之義。在此之前，“福”文化的宣傳推廣早已走出福建走向世界——
1月底播出的福建春晚節目信號覆蓋全球，在菲律賓、美國、日本等國主流媒體以及社交媒體播出后，傳播量破1000萬(wàn)次。
2月1日起，福建“?；?rdquo;拜年視頻在紐約時(shí)代廣場(chǎng)等外國地標建筑滾動(dòng)播出；馬來(lái)西亞、印尼、日本、意大利等11個(gè)國家的華文媒體聯(lián)合推送“福星高照 福佑中華”海報。
當地時(shí)間2月8日，紐約市長(cháng)亞當斯手持“福星高照 福佑中華”主題宣傳海報，身著(zhù)唐裝向華人拜年，在國內外引發(fā)熱烈反響。
……
省委宣傳部有關(guān)負責人表示，下一步，將總結過(guò)去一段時(shí)間的宣傳推廣經(jīng)驗，緊密結合近日印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)“福”文化資源轉化利用 打響福建“福”文化品牌的實(shí)施方案》，加快打造福建文化標識體系，講好福建故事、中國故事，打響福建“福”文化品牌，做大做強做優(yōu)福建文旅經(jīng)濟，助力文化強省建設。（記者 林清智）
