?今日頭條張一鳴：要像造紙術(shù)那樣改變信息傳播方式
2014年，資訊類(lèi)APP今日頭條自己本身無(wú)疑也是最大的“頭條”。自推出以來(lái)，累計安裝用戶(hù)超過(guò)2億，日均活躍用戶(hù)超過(guò)2000萬(wàn)人。正當今日頭條大紅大紫時(shí)，由于自身不生產(chǎn)內容、只做信息聚合與分發(fā)的模式備受業(yè)界爭議。
今日頭條所屬公司——北京字節跳動(dòng)科技有限公司的創(chuàng )始人張一鳴，來(lái)自福建龍巖，也是一個(gè)連環(huán)創(chuàng )業(yè)者，在四次創(chuàng )業(yè)四次失敗之后，第五次創(chuàng )業(yè)推出的今日頭條，改變了很多人的資訊獲取方式，別人靠編輯整理新聞，而他卻用他的代碼推薦新聞。
●從備受爭議到與傳統媒體擁抱合作
與此前傳統媒體“群起討伐”的局面不同，越來(lái)越多的媒體機構開(kāi)始選擇與今日頭條攜手合作。
近日，北京衛視作為首個(gè)開(kāi)通“頭條號”的衛視正式入駐今日頭條。與此同時(shí)，像“平安北京”、“平安洛陽(yáng)”等政務(wù)平臺也相繼入駐今日頭條。在張一鳴的帶領(lǐng)下，今日頭條持續拓展與媒體的合作，目前已和5000多家媒體機構達成合作關(guān)系。
“在市場(chǎng)上各種移動(dòng)資訊客戶(hù)端之中，我們是合作媒體數量最多的公司。”張一鳴在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，除此之外，下半年今日頭條加快了對變現支持、流量分發(fā)的工作，增加媒體廣告經(jīng)營(yíng)的權限，讓媒體在平臺上對用戶(hù)更加有擁有感。
頭條號類(lèi)似于微信公眾賬號，均是對第三方開(kāi)放的公眾平臺。而在張一鳴看來(lái)，頭條號比公眾賬號更具優(yōu)勢，后者需要人工訂閱，很多優(yōu)質(zhì)內容賬號無(wú)法得到傳播分發(fā)，反而營(yíng)銷(xiāo)號得到病毒傳播，而頭條號使用的機器推薦的模式則不存在這種問(wèn)題。
促使今日頭條開(kāi)始調整的原因，是今年6月各大紙媒和傳統新聞門(mén)戶(hù)圍繞版權問(wèn)題“群起而攻之”。
針對此前版權問(wèn)題的爭議，張一鳴認為這是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，需要大家不斷地磨合。“在那之后，我們馬上完善合作細節，并獲得了國家版權局以及行業(yè)內的多方認可，這也是為什么在過(guò)去的半年之內，有越來(lái)越多的傳統媒體愿意和我們合作。”
張一鳴表示，在確保國內市場(chǎng)穩坐頭把交椅后，下一步，今日頭條將考慮擴展海外市場(chǎng)。已經(jīng)在前期的調研基礎上研究在哪里部署服務(wù)器機房，是自己建立還是使用云服務(wù)。為此，他積極招聘國內擅長(cháng)算法和模型的工程師、架構師，同時(shí)也在尋求一些海外的人才。
●為每個(gè)用戶(hù)建立“興趣DNA”模型
這個(gè)軟件的初始代碼是張一鳴在2012年大概用了一個(gè)多月時(shí)間編寫(xiě)完成的，最終在當年7月31日與世人見(jiàn)面。
了解用戶(hù)感興趣的內容并為他推送，每一個(gè)人都將有專(zhuān)屬自己的頭條新聞頁(yè)面。這套算法能在不到一秒鐘的時(shí)間準確地抽取用戶(hù)，并觀(guān)察他們的行為。有趣的是，系統在公司內測之初，這套算法甚至判斷出公司中一位員工有同性戀傾向，就連發(fā)明這套算法的他知道后也哭笑不得。
“目前今日頭條接入了很多的開(kāi)放平臺，比如豆瓣、人人、新浪微博、QQ空間等。”張一鳴告訴記者，推薦引擎的背后其實(shí)是程序通過(guò)一系列復雜的類(lèi)似數學(xué)模型的算法。通過(guò)基礎數據可為每個(gè)用戶(hù)建立“興趣DNA”模型，根據這一模型為用戶(hù)推薦資訊。“算法包含了上萬(wàn)個(gè)維度，包括可視的、不可視的主題和標簽，類(lèi)似于推薦模型中的X、Y坐標。常見(jiàn)的維度包括了熱度、內容、屬性、位置、使用時(shí)間和用戶(hù)以前看過(guò)的內容等。”
未來(lái)今日頭條提供的不僅僅是新聞信息。例如當用戶(hù)外出旅行，能夠推送當地的天氣預報，租房的用戶(hù)能準確了解附近的房源，購物的用戶(hù)能知道附近實(shí)時(shí)的打折信息等等。
基于精準的算法推薦，今日頭條推薦的信息大部分都非常符合用戶(hù)的口味。這種“看人下菜”的資訊推薦的模式，迅速為其積累了數以?xún)|計的粉絲。張一鳴表示，“在我們的產(chǎn)品中，90%的用戶(hù)都是在看推薦的信息流，而不會(huì )去選頻道板塊。”
●他首推的個(gè)性化推薦模式成為行業(yè)“標配”
如今，今日頭條在國內首推的個(gè)性化推薦模式已經(jīng)成為了國內的行業(yè)“標配”。包括百度新聞、搜狐新聞等客戶(hù)端也都開(kāi)始融入推薦功能。對于后來(lái)者的模仿跟風(fēng)，張一鳴并不在意。他表示，“今日頭條具有先發(fā)優(yōu)勢，我們隨時(shí)對競爭保持警惕，有信心可以做得更好。”
即便如此，也不意味著(zhù)可以高枕無(wú)憂(yōu)?，F在公司的員工，超過(guò)半數的團隊人員都是完善算法工作的技術(shù)人員，保持領(lǐng)先地位并不是朝夕可就。
張一鳴把全部的精力放在信息推薦上面。“我是一個(gè)重度的信息消費者，很小的時(shí)候我就喜歡看報紙，喜歡到報紙的中縫信息也會(huì )看。”
在張一鳴看來(lái)，傳統的信息分發(fā)方式是有問(wèn)題的，在他的生活經(jīng)歷中，很多時(shí)候都不能快速得到自己想要的信息?那么為什么不能做出一款產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)去解決這個(gè)問(wèn)題呢?今日頭條應運而生。
如今，龐大的用戶(hù)群體也讓今日頭條的市場(chǎng)估值異常耀眼。今年6月，字節跳動(dòng)在C輪融資再度獲得紅杉資本領(lǐng)投的1億美元，市場(chǎng)估值為5億美元，張一鳴也借此躍入億萬(wàn)身家的行列。而一年前，字節跳動(dòng)進(jìn)行B輪融資時(shí)，它的估值僅僅是6000萬(wàn)美元上下。最新的數據顯示，今日頭條客戶(hù)端在推出短短兩年間，注冊用戶(hù)已經(jīng)近2億，日均活躍用戶(hù)超過(guò)2000萬(wàn)人。
不過(guò)，對于張一鳴來(lái)說(shuō)，企業(yè)并非一定要做到市值幾億、幾十億或者幾百億美元。
“要像造紙術(shù)那樣改變信息傳播方式。”他告訴記者，能否真正滿(mǎn)足用戶(hù)對資訊的個(gè)性化需求，這與造紙術(shù)的出現一樣，具有劃時(shí)代的意義。
●他最懷念的是龍巖的客家菜
個(gè)子不高、戴著(zhù)眼鏡，張一鳴的外表給人的印象是帶著(zhù)書(shū)生氣。剛過(guò)而立之年的張一鳴締造了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界又一個(gè)神話(huà)。
和美團網(wǎng)創(chuàng )始人王興一樣，張一鳴來(lái)自閩西龍巖。他告訴記者，在外面闖蕩這么多年，最讓他懷念的除了家鄉的風(fēng)土人情外，還有客家菜。
1983年，張一鳴出生在永定的一個(gè)普通家庭，父親在開(kāi)辦工廠(chǎng)之前是市科委的工作人員，母親則是一名護士。父母給張一鳴提供了相對寬松的環(huán)境，這讓他很小的時(shí)候就能夠自主決定很多事情。在市科委工作的父親耳濡目染下，他很早就有了對技術(shù)創(chuàng )新的理解。
如今，在永定一中官網(wǎng)的“校友風(fēng)采”欄目中，張一鳴是最年輕的一位杰出校友。網(wǎng)站上還掛著(zhù)“2013年3月8日，《福布斯》中文版三月刊推出2013年中國‘30位30歲以下創(chuàng )業(yè)者’名單，我校2001屆張一鳴校友名列榜首。”的消息，每一次的校慶活動(dòng)，“張一鳴”這個(gè)讓母校引以為豪的名字總是被提及。
“在永定一中求學(xué)的幾年讓我養成了專(zhuān)注做事，踏實(shí)奮斗的習慣，這對我而言非常珍貴，我一直非常感恩母校的培養。”張一鳴在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
和很多同齡人不同，張一鳴從小心中的夢(mèng)想顯得更加具體。例如上大學(xué)的時(shí)候就想著(zhù)能否做出芯片，或者能夠制藥。而在中學(xué)階段，他對化學(xué)實(shí)驗課最提不起勁，支酒精鍋、倒試管在他看來(lái)既瑣碎又危險，他喜歡的是既有體驗感和參與感，并能夠迅速見(jiàn)效的事物。
這種不甘于做常規、重復事情的性格也在他日后的工作和創(chuàng )業(yè)中一再顯現。大學(xué)畢業(yè)后的他曾進(jìn)入微軟，但每天都是做一些基礎開(kāi)發(fā)工作，他迅速選擇離開(kāi)。
在創(chuàng )立字節跳動(dòng)之前，張一鳴有著(zhù)多次創(chuàng )業(yè)經(jīng)歷，這經(jīng)歷與他的老鄉王興頗為相似。曾加入旅游搜索引擎公司“酷訊”開(kāi)始第一次創(chuàng )業(yè)，任技術(shù)委員會(huì )主席。創(chuàng )立過(guò)房產(chǎn)搜索引擎公司“九九房”，任CEO。其間還以技術(shù)合伙人的身份加入王興團隊一起創(chuàng )立飯否網(wǎng)。
對話(huà)張一鳴
記者：現在今日頭條已經(jīng)很成功了，你認為移動(dòng)互聯(lián)還有機會(huì )嗎?
張一鳴：通用平臺的機會(huì )已經(jīng)很小了，比如交流、支付、安全等方面。我自己看得多的是信息媒體領(lǐng)域，這里還有很多機會(huì )的，另外生活類(lèi)的一些應用、企業(yè)類(lèi)應用也有機會(huì )。
記者：我們第一期的“2014年福建財經(jīng)臉譜”采訪(fǎng)了你的老鄉王興，你們都有連環(huán)創(chuàng )業(yè)的經(jīng)歷，很多人都將你們做對比，你認為你和王興有什么不同之處?你怎么評價(jià)他?
張一鳴：最大的不同大概是王興是70后，我是80后吧(笑)。王興是一個(gè)聰明人，很愿意思考，是一個(gè)講究大局觀(guān)的企業(yè)家，他能夠取得今天這個(gè)成就，與這些優(yōu)點(diǎn)是分不開(kāi)的。
記者：今日頭條根據興趣推薦新聞，會(huì )不會(huì )讓讀者關(guān)注的越來(lái)越狹窄，而且會(huì )看不到真正的社會(huì )熱點(diǎn)?
張一鳴：其實(shí)每個(gè)讀者關(guān)心的頭條是不一樣的。傳統媒體只能憑直覺(jué)判斷大家會(huì )關(guān)心某件事，于是選擇它作為頭條。我們通過(guò)每個(gè)人在微博上留下的數據，和你平時(shí)閱讀的喜好，對一個(gè)人的需求進(jìn)行畫(huà)像，然后再推薦你可能需要的文章?？梢哉f(shuō)，“今日頭條”消滅了傳統意義的頭條。
記者：福建也有很多正在孵化和成長(cháng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)項目和團隊，對他們有沒(méi)有什么建議?
張一鳴：互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有壁壘，也沒(méi)有現成公式的成功經(jīng)驗。要學(xué)會(huì )做判斷，找到好的人，然后有強大的執行力。同時(shí)，也要抵擋住各種誘惑，有些誘惑往往是陷阱。比如今日頭條沒(méi)有做讀書(shū)，各種火的玄幻讀書(shū)確實(shí)很受用戶(hù)歡迎，但是太長(cháng)不適合推薦，我們忍住了。對于創(chuàng )業(yè)團隊來(lái)說(shuō)，第一，看準方向;第二，找到優(yōu)秀和靠譜的人。
人物名片
張一鳴，龍巖永定人，2005年畢業(yè)于南開(kāi)大學(xué)軟件工程專(zhuān)業(yè)。曾先后參與和創(chuàng )建酷訊、飯否和九九房等網(wǎng)站，歷任酷訊技術(shù)委員會(huì )主席、九九房創(chuàng )始人兼CEO。2012年3月，張一鳴創(chuàng )建了北京字節跳動(dòng)科技有限公司，希望通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新改善人們獲取信息的方式。自公司創(chuàng )建以來(lái)，先后推出了內涵段子、今日頭條等為人們所熟知的手機應用。
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