?世界正在感知越來(lái)越酷的中國
本報記者 張 紅
2025年06月30日08:58 | 來(lái)源：人民網(wǎng)－人民日報海外版
近來(lái)，拉布布——一個(gè)長(cháng)著(zhù)尖牙、兔子耳朵、丑萌丑萌的毛絨玩具，走紅全球。外媒評論，通過(guò)符合共同價(jià)值觀(guān)與審美的高品質(zhì)文化產(chǎn)品，中國文化的“柔性力量”正獲得海外消費者的喜愛(ài)。 從說(shuō)走就走的“中國游”到琳瑯滿(mǎn)目的“中國購”，從深度求索的人工智能，到中國潮玩、影視劇風(fēng)靡全球，越來(lái)越多的外國朋友走近中國、了解中國，沖破了“認知繭房”，收獲了情感共鳴。在外媒報道中，一個(gè)更加真實(shí)、立體、全面的中國展現在世界面前。 拉布布的成功標志著(zhù)中國正從原來(lái)的“世界工廠(chǎng)”向新興的“全球創(chuàng )意中心”進(jìn)行深度轉型，高科技、高附加值的文化產(chǎn)品日益成為其影響力和出口增長(cháng)的引擎。 最近幾個(gè)月，它被美國歌星蕾哈娜和英國退役球星貝克漢姆等名人隨身攜帶；英國甚至有消費者在搶購時(shí)發(fā)生打斗；在洛杉磯，有人通宵排隊。一些狂熱粉絲甚至專(zhuān)門(mén)安排了中國之行，希望能夠買(mǎi)到它。這是《紐約時(shí)報》報道的拉布布。該報道認真探討：這個(gè)小精靈能讓中國變酷嗎？ 不到十年前，《外交政策》雜志曾發(fā)表過(guò)一篇題為《為什么中國如此……不酷？》的文章。如今，情況發(fā)生了很大變化?！督?jīng)濟學(xué)人》已經(jīng)開(kāi)始探討《中國如何變得很酷》。 中國正在變得越來(lái)越酷。正如《紐約時(shí)報》報道指出的，玩偶拉布布已成為布魯克林藝術(shù)圈與洛杉磯潮人間的“新文化符號”，不少設計師視之為“東方視覺(jué)怪誕主義”的代表。而在英國倫敦，Molly則成為當代藝術(shù)與時(shí)尚界跨界合作的新寵。 美國《歐亞評論》網(wǎng)站文章指出，拉布布的成功標志著(zhù)中國正從原來(lái)的“世界工廠(chǎng)”向新興的“全球創(chuàng )意中心”進(jìn)行深度轉型，高科技、高附加值的文化產(chǎn)品日益成為其影響力和出口增長(cháng)的引擎。 文章進(jìn)一步指出，拉布布的成功是更宏大趨勢的縮影。中國的文化影響力日益增長(cháng)。抖音、小紅書(shū)這類(lèi)平臺正吸引西方用戶(hù)，展示中國消費文化，重塑全球娛樂(lè )和社交方式。中國動(dòng)畫(huà)劇集和電影越發(fā)受歡迎，時(shí)尚和設計持續影響全球潮流。 外媒開(kāi)始頻繁報道近來(lái)獲得全球關(guān)注的中國產(chǎn)品，包括在全球取得巨大成功的電子游戲《黑神話(huà)：悟空》和電影《哪吒之魔童鬧?！?，由比亞迪和其他品牌推出的價(jià)格實(shí)惠、制作精良的電動(dòng)汽車(chē)，被包括美國和歐洲在內的海外科技公司采用的中國人工智能模型DeepSeek。國外旅游博主也開(kāi)始不斷發(fā)布視頻，滔滔不絕講述上海天際線(xiàn)和成都大熊貓等。 此外，巴西《論壇》雜志網(wǎng)站注意到，在墨西哥和印度尼西亞等國，來(lái)自中國的微短劇越來(lái)越受歡迎，擴大了中國數字文化在全球的影響力。 中餐也引發(fā)了新的關(guān)注。新加坡《海峽時(shí)報》近日刊發(fā)題為《從麻辣到全球魅力：地方美食是中國最迷人的軟實(shí)力》的文章指出，中國地方美食正迎來(lái)高光時(shí)刻。在新加坡，從川菜到湘菜，從武漢熱干面到陜西肉夾饃，應有盡有。而且，這種多樣性正在全球擴展。新加坡亞洲新聞臺報道指出，過(guò)去10年來(lái)，中國餐飲企業(yè)在海外進(jìn)行大規模投資。東南亞成為這一擴張行動(dòng)的主要目標區域。美聯(lián)社報道指出，中國的跨國企業(yè)瞄準了諸如冰激凌和奶茶等細分市場(chǎng)。隨著(zhù)中國餐飲品牌日益走紅，它們或許正塑造人們對中國的印象。皮尤研究中心調查顯示，中國餐飲品牌涌入后，58%的印尼人對中國品牌的看法更為積極。馬來(lái)西亞前貿易高官穆罕默德·阿里說(shuō)：“美食是最有效的外交。當年輕人排隊買(mǎi)蜜雪冰城時(shí)，考慮的不是地緣政治，是按自己的方式品嘗中國。” 拉布布的爆火顯示出中國文化軟實(shí)力的一種全新擴展方式：依賴(lài)于有魅力的設計、故事，以及不斷涌現出的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新。 美國《歐亞評論》網(wǎng)站文章指出，中國的受歡迎程度似乎悄然穩步上升。以拉布布為例，這個(gè)淘氣的尖牙精靈俘獲了亞洲乃至更廣范圍的人心。拉布布并非國家支持的文化輸出，而是一種源于當代消費文化和精明營(yíng)銷(xiāo)的民間產(chǎn)物。其人氣飆升彰顯中國蓬勃發(fā)展的軟實(shí)力，這種軟實(shí)力跳出傳統國家敘事的框架，與富有感染力的美學(xué)、引人入勝的敘事以及蓬勃發(fā)展的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)有關(guān)，這種產(chǎn)業(yè)日益有能力打造出引發(fā)全球共鳴的文化產(chǎn)品。 美國“外交政策聚焦”網(wǎng)站發(fā)表文章分析稱(chēng)，拉布布的爆火顯示出中國文化軟實(shí)力的一種全新擴展方式：依賴(lài)于有魅力的設計、故事，以及不斷涌現出的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新。這種由民間培育出的文化產(chǎn)品提升了中國在全球舞臺上的軟實(shí)力。 文章指出，中國正全方位培育屬于自己的文化產(chǎn)業(yè)足跡：重塑全球娛樂(lè )與傳播方式的TikTok、獲得全球關(guān)注的中國動(dòng)漫與電影、影響國際潮流的中國時(shí)尚與設計，獲得歐美用戶(hù)青睞的小紅書(shū)等平臺，正展現出中國文化的魅力。這種非對抗性的文化實(shí)力的崛起依賴(lài)于對全球年輕一代共同價(jià)值觀(guān)的深刻洞悉。 英國《每日電訊報》和《經(jīng)濟學(xué)人》的報道都注意到，中國正尋求通過(guò)社交平臺來(lái)影響全球敘事。一篇題為《在新的宣傳行動(dòng)中，北京借助網(wǎng)紅的力量》的文章關(guān)注了美國網(wǎng)絡(luò )博主“甲亢哥”中國行中的一場(chǎng)直播。在這場(chǎng)直播中，這位社交平臺明星拿到了無(wú)人機送來(lái)的肯德基外賣(mài)，親自體驗了飛行汽車(chē)，還購買(mǎi)了華為三折疊屏手機。文章指出，“甲亢哥”在視頻分享平臺YouTube上擁有約4000萬(wàn)訂閱者，他的這些視頻或許是迄今為止西方網(wǎng)紅推介中國科技實(shí)力和文化最清晰的例子。 巴西《論壇》雜志網(wǎng)站文章指出，2023年中國提出了全球文明倡議，旨在促進(jìn)不同文明之間的相互尊重，強調和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由等各國人民的共同追求。中國擴大了青年交流項目，并為各國公民免簽入境提供便利，這也有助于增強自身軟實(shí)力。中國政府還加強了推動(dòng)旅游和文化交流的政策，提升了中國更加開(kāi)放的形象。 最新數據反映了中國形象的改善。英國品牌金融公司發(fā)布的《2025年全球軟實(shí)力指數》顯示，中國在全球國家軟實(shí)力排名中從2021年的第八位上升到2025年的第二位，僅次于美國。這一結果是中國自該公司開(kāi)始監測國家軟實(shí)力以來(lái)的最佳表現。 “中國遠不只有政治影響力，它還有文化、有歷史、有自然景觀(guān)、有科技、有大熊貓。這是一個(gè)全新的世界和時(shí)代。” 一個(gè)更加真實(shí)、立體、全面的中國正展現在世界面前。據英國《經(jīng)濟學(xué)人》周刊報道，民調發(fā)現，在南美，中國被認為是“更有禮貌的大國”。美國晨間咨詢(xún)公司的調查結果更為吸睛：全球對中國的好感度顯著(zhù)提升，近年來(lái)首次超過(guò)美國。截至今年5月底，中國的凈好感度評分升至8.8分。還有尼拉數據公司的報告：在96個(gè)被調查國家中，高達八成對中國持更積極看法，引得該公司CEO直言“驚人”。 從美食到電動(dòng)汽車(chē)、從網(wǎng)絡(luò )文學(xué)到微短劇、從《黑神話(huà)：悟空》到《哪吒之魔童鬧?！?、從DeepSeek到機器人半程馬拉松……吸引海外目光的中國元素越來(lái)越多元。 海外博主們通過(guò)一鏡到底的直播，全景展現一個(gè)沒(méi)有“剪輯”和“濾鏡”的真實(shí)中國。巴西《論壇》雜志網(wǎng)站文章指出，越來(lái)越多來(lái)中國旅游的外國人在照片墻、YouTube、TikTok、推特和個(gè)人博客等全球社交平臺上分享他們的經(jīng)歷。這有助于為國際公眾構建一個(gè)更全面、更真實(shí)的中國形象，打破簡(jiǎn)單化和刻板的描述。 越來(lái)越多人對中國產(chǎn)生了興趣。他們開(kāi)始走近中國、了解中國。中國文化和旅游部數據顯示，2024年中國共接待入境游客1.3億人次，同比增長(cháng)超60%。 今年初，美國年輕網(wǎng)民涌入中國社交平臺小紅書(shū)。新加坡《海峽時(shí)報》網(wǎng)站報道指出，小紅書(shū)“移民潮”激發(fā)了人們學(xué)習普通話(huà)和探索中國文化的興趣。報道提及一名21歲的美國發(fā)型師安布爾·庫克。庫克在1月16日發(fā)布的一段視頻中對她的小紅書(shū)粉絲說(shuō)，她“在小紅書(shū)上刷了一天后終于發(fā)現了中國的真相”。 而且，如今在手機應用程序和流媒體服務(wù)等數字平臺上，中國電子游戲、電視劇和電影的供應日益增多。媒體評論指出：“過(guò)去的中國玩家都經(jīng)歷過(guò)跨文化理解的過(guò)程，現在輪到海外玩家學(xué)習《西游記》，了解中國傳統文化。” 大家對中文學(xué)習的興趣日益高漲。巴西247新聞網(wǎng)刊發(fā)題為《中文的未來(lái)就在眼前》的報道指出，全球有超過(guò)180個(gè)國家和地區開(kāi)展中文教學(xué)。目前，中文已被85個(gè)國家納入國家教育體系，中文學(xué)習者和使用者累計超過(guò)2億人。根據語(yǔ)言學(xué)習平臺“多鄰國”發(fā)布的報告，2023年有超過(guò)1290萬(wàn)用戶(hù)在該平臺上學(xué)習中文。尤為突出的是美國學(xué)生數量的驚人增長(cháng)，2025年1月與去年同期相比躍升216%。 美國拉特格斯大學(xué)研究中美關(guān)系的學(xué)者袁紹御說(shuō)：“隨著(zhù)科技的進(jìn)步，施加影響的機制也在不斷發(fā)展。中國的軟實(shí)力努力終于開(kāi)始取得重大成效。” 簡(jiǎn)單便捷的簽證和入境流程、全面順暢的服務(wù)網(wǎng)絡(luò )、熱情好客的中國民眾……一位在香港任教的英國學(xué)者稱(chēng)“中國正在經(jīng)歷一次新的‘開(kāi)放’”，這將幫助中國獲得更加重大的“軟實(shí)力勝利”。 正如保加利亞記者塔妮婭·格盧赫切娃在中國參與了為期4個(gè)月的媒體交流活動(dòng)后所說(shuō)，在一個(gè)充斥著(zhù)虛假信息的世界里，中國以一種平和的方式予以回應，讓更多人親眼看到中國的真實(shí)面貌。她說(shuō)：“中國遠不只有政治影響力，它還有文化、有歷史、有自然景觀(guān)、有科技、有大熊貓。這是一個(gè)全新的世界和時(shí)代。”
