?中國取暖產(chǎn)品“熱”銷(xiāo)歐洲
?人民日報記者 劉 赫 牛瑞飛 劉軍國
2025年01月15日06:12 | 來(lái)源：人民網(wǎng)－人民日報
每年9月到次年2月，是北半球取暖器需求量增長(cháng)的高峰期。來(lái)自中國的各類(lèi)取暖產(chǎn)品受到歐洲消費者青睞。在抖音海外版上，“取暖器”相關(guān)標簽的視頻播放量超過(guò)8億次。歐洲市場(chǎng)反饋，中國取暖產(chǎn)品功能多樣、小巧便攜、性?xún)r(jià)比高，極大滿(mǎn)足了不同顧客的日常生活需求。 節能實(shí)惠型產(chǎn)品受青睞 熱水袋成為當地人節日禮品新選擇 “這款產(chǎn)品來(lái)自中國浙江，輕便、功率低，在外殼和性能上做了安全防護，很受顧客歡迎。”在德國首都柏林市中心的一家電器賣(mài)場(chǎng)，品類(lèi)部經(jīng)理亞歷山大·韋斯霍夫指著(zhù)一款小巧的白色圓柱形可折疊暖風(fēng)機對記者說(shuō)，“隨著(zhù)冬季來(lái)臨，取暖設備需求增長(cháng)。我們目前在售的取暖類(lèi)產(chǎn)品多達數十種，其中超過(guò)一半為‘中國制造’。”接受記者采訪(fǎng)的一些德國消費者表示，相比傳統的取暖方式，越來(lái)越多人選擇低耗能、經(jīng)濟實(shí)惠的取暖設備，中國產(chǎn)品是很好的選擇。 來(lái)自中國的取暖設備品類(lèi)繁多。例如，接上USB即可使用的智能暖手袋、暖腳寶、發(fā)熱圍巾等，兼具美觀(guān)、便攜和節能屬性，深受年輕消費群體喜愛(ài)。在比利時(shí)，圣誕節期間帶有節日元素的取暖設備紛紛上市。很多商店的貨架上擺滿(mǎn)了來(lái)自中國的各式各樣的熱水袋，價(jià)格實(shí)惠。“中國制造的熱水袋種類(lèi)繁多，很多漂亮別致的熱水袋成為當地人節日禮品的新選擇。”一家商店的營(yíng)業(yè)員對記者表示。 中國取暖產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)脫穎而出，離不開(kāi)中國廠(chǎng)商對市場(chǎng)需求的精準和細分把握。一款來(lái)自廣東的智能電暖器，采用人工智能溫控技術(shù)，可根據用戶(hù)作息習慣調整溫度，在亞馬遜德國網(wǎng)站獲得4.8分的高評分，許多用戶(hù)稱(chēng)其為“冬天的理想伴侶”。布魯塞爾一家水療按摩店負責人介紹，按摩店對取暖有很高的要求，經(jīng)過(guò)多方比較，她選中了來(lái)自中國的帶加熱功能的按摩床，“不少顧客體驗后都對其稱(chēng)贊有加”。 “歐洲消費者更加關(guān)注產(chǎn)品的節能和安全屬性。”中廣電器集團海外營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理劉麗萍表示，不同地域的消費者需求會(huì )有差異。在制定海外市場(chǎng)戰略時(shí)，集團會(huì )因地制宜、深挖市場(chǎng)需求，與本土專(zhuān)業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商合作，找到更適合當地的產(chǎn)品和解決方案。 技術(shù)和創(chuàng )新能力作支撐 熱泵產(chǎn)品銷(xiāo)量約占歐洲市場(chǎng)60%的份額 歐盟統計局數據顯示，歐盟消耗的所有能源中約有50%用于供暖和制冷，其中70%以上來(lái)自以天然氣為主的化石燃料。近年來(lái)，由于歐洲能源價(jià)格大幅上漲，歐洲消費者開(kāi)始選擇更加節能環(huán)保的采暖設備。其中，空氣源熱泵成為當前流行的清潔取暖方式之一。 空氣源熱泵通過(guò)吸收空氣中的熱量，將熱能傳遞到水中，用于家庭供暖、熱水供應等，既綠色環(huán)保又經(jīng)濟高效。根據國際能源署的數據，從傳統燃氣鍋爐轉換為熱泵的家庭可以大大節省能源費用，歐洲一個(gè)家庭平均每年可節省900美元左右。因此，歐盟持續出臺支持措施，鼓勵民眾購買(mǎi)和安裝熱泵等節能取暖設備。歐洲熱泵協(xié)會(huì )數據顯示，2023年德國、比利時(shí)和荷蘭是歐洲熱泵安裝量增長(cháng)最快的國家，同比增長(cháng)分別達58.5%、72.2%和43.4%。 目前，中國已成為歐洲空氣源熱泵的主要供應地之一。據中國家用電器協(xié)會(huì )統計，憑借高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，中國熱泵產(chǎn)品銷(xiāo)量持續增長(cháng)，約占歐洲市場(chǎng)60%的份額。據中國機電商會(huì )的統計，2024年前三季度，中國家電產(chǎn)品對歐洲市場(chǎng)累計出口258億美元，同比增長(cháng)13%，其中海爾、美的等中國品牌的空氣源熱泵產(chǎn)品表現突出。 劉麗萍舉例說(shuō)，通過(guò)持續增加研發(fā)投入，中廣電器最新推出的空氣源熱泵產(chǎn)品不僅提高了熱能轉化效率，還提升了智能化水平，可在零下25攝氏度的低溫環(huán)境高效運行，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)管理云平臺實(shí)現遠程調節、溫度可控，帶動(dòng)了海外訂單不斷增加。 比利時(shí)一家銷(xiāo)售空氣源熱泵的商家表示，中國品牌熱泵產(chǎn)品質(zhì)量好、性能可靠，還提供多樣選擇來(lái)滿(mǎn)足不同需求，不論是家用還是商用，都有高效的解決方案。一位正在購買(mǎi)中國產(chǎn)品的比利時(shí)顧客表示：“中國擁有世界上最齊全的產(chǎn)業(yè)鏈，中國家電零部件供應豐富，電器品質(zhì)肯定好。” 不斷提升中國品牌競爭力 讓更多產(chǎn)品從“網(wǎng)紅”到“長(cháng)紅” 被稱(chēng)為“小家電之都”的浙江慈溪，是中國最大的小家電產(chǎn)業(yè)集聚區，這里有2000多家家電整機企業(yè)、近萬(wàn)家配套企業(yè)。數據顯示，全球約60%的小家電是“慈溪造”，同時(shí)，慈溪還是全球最大的電熨斗、取暖器、插座等小家電生產(chǎn)基地，市場(chǎng)規模達千億元人民幣。當地100多家取暖器企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，出口量占全國近1/3。據慈溪海關(guān)統計，2024年1—11月份，慈溪取暖器出口34.4億元人民幣，占全國取暖器出口總額的24.9%，出口排前五位的國家和地區分別為歐盟、美國、俄羅斯、英國和韓國，出口額分別為11.8億元、4.6億元、3.7億元、3.3億元和1.5億元人民幣。 寧波市更新電器實(shí)業(yè)有限公司是一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)高端電壁爐的出口企業(yè)，歐美市場(chǎng)占公司出口總量九成以上。該公司外貿部經(jīng)理李強介紹，2024年公司取暖器出口1.2億元人民幣，同比增長(cháng)12%。“2024年，歐洲國家的取暖器需求有所反彈，單單一家英國客戶(hù)就下了2.5萬(wàn)臺、貨值120多萬(wàn)美元的電壁爐訂單。” “對于取暖產(chǎn)品企業(yè)來(lái)說(shuō)，春夏季節主要是做好產(chǎn)品生產(chǎn)，秋冬時(shí)節主攻銷(xiāo)售，但是近年來(lái)在秋冬季節我們仍需備貨”。位于浙江余姚的寧波鴻升壁爐有限公司總經(jīng)理沈鴻介紹，最近幾年來(lái)，尤其是2024年以來(lái)，公司壁爐銷(xiāo)售數據不斷攀升，“按照去年銷(xiāo)量?jì)涞呢浧芬呀?jīng)不足，所以我們的生產(chǎn)線(xiàn)并未停工，一直在有序排產(chǎn)”。 隨著(zhù)歐洲市場(chǎng)能源轉型加快，中國取暖設備如何抓住機遇，讓眼下的出口熱度轉化為長(cháng)期的增長(cháng)動(dòng)力，讓產(chǎn)品從“網(wǎng)紅”到“長(cháng)紅”？ “企業(yè)必須要在技術(shù)升級、產(chǎn)品創(chuàng )新方面多下功夫。”沈鴻表示，近年來(lái)，公司加大科技研發(fā)投入，在產(chǎn)品的加熱速度、溫度穩定性、能源效率等方面有了很大提高，均達到行業(yè)內的較高水平。 有業(yè)內人士分析指出，從長(cháng)遠來(lái)看，加強自主品牌建設、拓展區域品牌認可度、夯實(shí)用戶(hù)群體基礎是中國家電企業(yè)“走出去”的重要路徑。中國外貿企業(yè)應敏銳把握市場(chǎng)需求，想方設法加大研發(fā)、提高品質(zhì)，打造更多具有技術(shù)競爭力的產(chǎn)品，更好展示中國制造的創(chuàng )造力。 《 人民日報 》（ 2025年01月15日 15 版）
