吳 浩

2025年03月10日09:09 | 來(lái)源：經(jīng)濟日報

農業(yè)品牌建設是推動(dòng)農業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，是促進(jìn)農民增收、增強農業(yè)競爭力的重要途徑。要立足特色、提升品質(zhì)、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)、擴大影響，真正實(shí)現品牌強農富農興農。

今年中央一號文件提出，實(shí)施農業(yè)品牌精品培育計劃，打造特色農業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，提升農業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平。農業(yè)品牌建設是推動(dòng)農業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，是促進(jìn)農民增收、增強農業(yè)競爭力的重要途徑。從各地實(shí)踐來(lái)看，不少地方結合實(shí)際積極培育農業(yè)品牌，一些區域公用品牌獲得了消費者的青睞。不過(guò)，農業(yè)品牌建設仍然任重道遠，還需要立足特色、提升品質(zhì)、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)、擴大影響，真正實(shí)現品牌強農富農興農。

打造農產(chǎn)品區域公用品牌，是推動(dòng)農產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要渠道。以?xún)让晒艦槔?，獨特的地理環(huán)境孕育出優(yōu)質(zhì)的牛羊肉、奶制品以及沙棘、葵花籽等農產(chǎn)品，通過(guò)打造“內蒙古味道”區域公用品牌，改變了當地農產(chǎn)品辨識度低的情況，釋放了品牌聚合效應。2024年，“內蒙古味道”專(zhuān)項活動(dòng)全年實(shí)現銷(xiāo)售1.2億元，帶動(dòng)相關(guān)銷(xiāo)售約3.29億元。依托“內蒙古味道”，更多的人品嘗到草原的美味，感受到草原文化的魅力。

也要看到，不少地方的區域公用品牌建設剛剛起步，還存在品牌知名度低，品牌多而不精、大而不強等問(wèn)題，品牌競爭力影響力帶動(dòng)力有待提升。同時(shí)，“重生產(chǎn)、輕品牌”現象仍然不同程度存在，有些地方雖然農產(chǎn)品質(zhì)量不錯，但由于缺乏品牌意識和品牌建設運營(yíng)人才，導致不少優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品“養在深閨人未識”。如何讓消費者認可品牌、信任品牌，為品牌產(chǎn)品買(mǎi)單，還需要多措并舉。

以高質(zhì)量供給筑牢品牌根基。好產(chǎn)品才能打造出好品牌，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌建設的根與魂。要加快綠色食品、有機農產(chǎn)品、地理標志農產(chǎn)品發(fā)展，推行農產(chǎn)品全程質(zhì)量控制；加快建立農產(chǎn)品溯源機制，持續抓好農產(chǎn)品質(zhì)量認證，建立健全農產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗檢測體系；提升農產(chǎn)品精深加工能力，提升加工工藝和設備，推進(jìn)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品。立足好產(chǎn)品，樹(shù)立好品牌，才能更好滿(mǎn)足消費者需求，才能持續推動(dòng)品牌深入人心。

加快品牌人才隊伍建設。農業(yè)品牌建設的質(zhì)量和進(jìn)程，關(guān)鍵取決于人才能否有效發(fā)揮作用。人才不僅是品牌建設的執行者，更是品牌核心競爭力的塑造者。在品牌建設中，要注重吸收、培養品牌管理、產(chǎn)品設計、營(yíng)銷(xiāo)策劃、傳播推廣等專(zhuān)業(yè)人才，通過(guò)發(fā)揮人才的創(chuàng )造力提升品牌的影響力。同時(shí)，要學(xué)會(huì )運用“互聯(lián)網(wǎng)+”，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，講好品牌故事，讓更多小而特、小而優(yōu)的農產(chǎn)品走向廣闊大市場(chǎng)。

持續發(fā)力提升品牌價(jià)值。品牌的樹(shù)立并非一蹴而就，需要長(cháng)時(shí)間的投入。從小品牌到大品牌，從大品牌到名品牌，需要花費眾多的人力、物力、財力，是一項系統工程，必須堅持。在這個(gè)過(guò)程中，要以消費者需求為導向，不斷創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)，尤其要挖掘農產(chǎn)品背后的鄉土文化、區域特色，以綠色生態(tài)賦能，獲得消費者的信任，樹(shù)立起良好的品牌形象，不斷提升品牌價(jià)值和影響力，最終闖出一片市場(chǎng)，興起一方產(chǎn)業(yè)，富裕一方農民。

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