?泉州：破繭成蝶“簪花”變“繁花” 華麗轉身“流量”變“留量”
2024年03月27日08:53 | 來(lái)源：福建日報
“簪花很美、泉州很贊。”這是不久前聯(lián)合國教科文組織對泉州、豐澤文旅的贊譽(yù)。一年來(lái)，泉州豐澤簪花圍強勢“出圈”，火遍大江南北。“游蟳埔、戴簪花、美自己”已然成為文旅市場(chǎng)的“頂流”，是很多來(lái)泉游客的必選項。
“當前，我們正深入貫徹習近平文化思想，圍繞服務(wù)福建建設世界知名旅游目的地、泉州建設世界遺產(chǎn)保護利用典范城市，大力實(shí)施‘文旅+’專(zhuān)項行動(dòng)，2023年接待游客數、旅游收入均居泉州市前列。”豐澤區相關(guān)負責人表示。
如何讓“簪花”蝶變?yōu)槲穆?ldquo;繁花”，如何將“流量”變成持續的“留量”？豐澤區堅持以文塑旅、以旅彰文，瞄準長(cháng)遠，苦練內功，持續打造城市IP，共赴文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“星辰大海”。
唱好非遺大戲 擦亮文化名片
3月8日上午，以“這YOUNG的豐澤花YOUNG的非遺”為主題的2024年豐澤區“海絲·蟳埔”國潮非遺文化節啟動(dòng)儀式在真武廟舉行。此次持續四天的文化節，開(kāi)啟了一場(chǎng)傳統與時(shí)尚融合碰撞、人間煙火與潮流文化美妙相遇的文化盛宴。
“與往年相比，內容設置更加豐富，規模氣勢更加宏大，通過(guò)最接地氣最地道的藝術(shù)展示、最創(chuàng )新最時(shí)尚的非遺創(chuàng )新設計運用，打造一場(chǎng)高質(zhì)量的文化盛宴，豐富文化消費場(chǎng)景業(yè)態(tài)，積極探索一條文商旅融合的新路，構建跨界融合、互促共進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)體系。”據主辦方介紹，本次國潮非遺文化節圍繞“蟳埔女、南少林、南武當（真武廟）”三大文化IP，共設七大板塊系列活動(dòng)，包括祭海祈福藝術(shù)表演、海絲國潮非遺文化時(shí)尚大秀、“蠔聽(tīng)”村口歌友會(huì )閩南語(yǔ)專(zhuān)場(chǎng)、“出道吧家鄉”國潮非遺攝影攝像大賽、泉南武林風(fēng)表演、繁花藝術(shù)市集、“漫步海絲·悅見(jiàn)世遺”座談會(huì )等，旨在以全新形式詮釋千年海絲文化，以獨特視角展示海洋文化魅力，促進(jìn)優(yōu)秀傳統文化“活起來(lái)”“潮起來(lái)”。
這七場(chǎng)活動(dòng)，處處彰顯著(zhù)豐澤區賡續中華文脈，利用蘊藏深厚的海絲歷史文化資源與蟳埔特色文化，打造獨具地方特色的文化品牌，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展的不懈努力和堅定決心。
從去年初的趙麗穎簪花寫(xiě)真，蟳埔民俗文化村突然收獲流量密碼，火爆出圈。無(wú)論是節日還是日常，每日全國各地的游客慕名前來(lái)，街頭巷尾每天都能看到“移動(dòng)的花海”。數據顯示，春節期間，蟳埔民俗文化村游客數超過(guò)36萬(wàn)人次。不僅如此，簪花圍風(fēng)潮已經(jīng)在成都、杭州、長(cháng)沙等多個(gè)城市盛行。
突然收獲的流量密碼看似偶然，實(shí)則早就有跡可循。早在2008年，蟳埔女習俗就入列第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。“不只簪花圍，我們還擁有4個(gè)世界遺產(chǎn)點(diǎn)、2項國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、10項省級以上非遺，可謂‘繁花似錦’。”豐澤區文旅局相關(guān)負責人說(shuō)，基于此，豐澤深入挖掘非遺文化優(yōu)勢，篤定唱好非遺大戲，以“簪花圍”流量熱帶動(dòng)全域旅游熱。
近一年來(lái)，世界旅游小姐全球總決賽、豐澤區影視文旅產(chǎn)業(yè)推介會(huì )北京專(zhuān)場(chǎng)、2024首屆新加坡獅城國際電影節發(fā)布會(huì )、中國金雞百花電影節、巴厘島2023海上絲綢之路國際時(shí)尚周……蟳埔元素越來(lái)越頻繁地活躍在影視界、時(shí)尚界，每一次亮相都成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。
此次海絲國潮非遺文化時(shí)尚大秀，蔡美月、劉思聰等海峽兩岸服飾設計大師將非遺技藝融入蟳埔女傳統服飾，巧妙地將非遺與現代時(shí)尚、流行元素深度融合，演繹獨有的宋元風(fēng)韻、時(shí)尚風(fēng)情，讓人沉浸式感受海絲之美、國潮之美、非遺之美，感受非遺的厚重和魅力。受邀而來(lái)的幾十位文化名家、攝影家、網(wǎng)紅大咖蒞臨采風(fēng)創(chuàng )作，親身感受豐澤的“詩(shī)與遠方”；“匹克杯”中國蟳埔女服飾大學(xué)生創(chuàng )意設計大賽將吸引越來(lái)越多的新生代設計師以創(chuàng )新方式詮釋蟳埔女傳統服飾，多形式多渠道推動(dòng)優(yōu)秀傳統文化綻放時(shí)代芳華。
打造城市IP 賦能文旅發(fā)展
隨著(zhù)文旅業(yè)邁入新階段，豐澤深刻地意識到：“流量”始終不是“留量”，城市文旅的競爭終究是“品牌”的競爭，是產(chǎn)品和服務(wù)的競爭，必須久久為功，持續發(fā)力，豐澤積極探索文旅融合發(fā)展路徑，打造獨特的城市IP，努力突破“同質(zhì)化”難題。
這方面，豐澤優(yōu)勢得天獨厚。泉州是世遺之城、國家歷史文化名城、國潮之都，建區于1997年的豐澤區是泉州的城市核心區，科技、人才、金融等要素活躍，既古老又年輕?；诖?，豐澤圍繞“海絲泉州·人文豐澤”形象定位，響亮提出了“這YOUNG的豐澤”品牌活動(dòng)，深入挖掘南少林、南武當、簪花圍三大IP，持續打造系列活動(dòng)，提高文旅豐富度，創(chuàng )新文旅表達輸出，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)文旅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。
去年9月26日，以“這YOUNG的豐澤這YOUNG的夜”為主題的中秋國慶“兩節”“夜游豐澤”活動(dòng)舉行，以十大商圈為載體，成立了豐澤區夜間經(jīng)濟聯(lián)盟。打造10個(gè)夜經(jīng)濟試點(diǎn)，以一批極具特色的夜市點(diǎn)燃城市夜晚別樣煙火氣，開(kāi)啟夜經(jīng)濟嶄新篇章。
今年“兩節”期間，“這YOUNG的豐澤這YOUNG的龍年——花YOUNG豐澤龍重登場(chǎng)”嘉年華，策劃六大板塊、54項活動(dòng)，布設11個(gè)元宵燈會(huì )展區，開(kāi)展60余場(chǎng)次“爆款”活動(dòng)，開(kāi)啟一場(chǎng)豐富多彩、誠意滿(mǎn)滿(mǎn)的“兩節”文旅盛宴。
這YOUNG的豐澤、花YOUNG的非遺，需要別YOUNG的服務(wù)。為更好地展示豐澤的歷史文化、山海美景和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，豐澤簽約濱海浪漫線(xiàn)、凱悅酒店等項目87個(gè)、總投資569億元，新開(kāi)通了3條旅游專(zhuān)線(xiàn)巴士，實(shí)施酒店住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)，做優(yōu)導游服務(wù)、志愿服務(wù)……加快補齊服務(wù)短板，提升旅游體驗感，讓廣大市民和游客感受海絲獨特魅力，打造“宋元中國·海絲泉州”世遺品牌的一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)。而“這YOUNG的豐澤”文旅推薦官，將發(fā)揮自己的影響力，以閩南味、國際范、現代化的表達，向海內外朋友呈現一個(gè)既傳統又時(shí)尚，融合多元、極富活力的豐澤，為推動(dòng)豐澤文旅發(fā)展引流賦能，共同續寫(xiě)海絲新篇章。
無(wú)聲的數字，蘊含著(zhù)豐澤上下不懈的努力。去年以來(lái)，豐澤區文旅市場(chǎng)持續火爆，呈現出三個(gè)特點(diǎn)：一是人氣旺。2023年接待游客超千萬(wàn)人次、比增57.9%，“兩節”接待181萬(wàn)人次、比增260%，較2019年同期增長(cháng)280%，外地游客超65%，到蟳埔游客占三分之一，各酒店入住率近96%。二是消費足。2023年旅游收入112億、比增69.3%，“兩節”收入19億、比增144%，較2019年同期增長(cháng)162%，帶動(dòng)餐飲消費比增51%，六大綜合體銷(xiāo)售額比增11.6%。三是影響廣。“兩節”期間央視5次報道豐澤文旅盛況，蟳埔女題材節目《永不凋零的春天》亮相非遺春晚，簪花圍持續火爆，傳播到馬爾代夫、法國等20多個(gè)國家。（許冬福）
