?文旅產(chǎn)業(yè)如何變流量為“留量”
韓 榮
2025年03月12日09:06 | 來(lái)源：科技日報
黑龍江冰雪旅游持續走紅，甘肅天水麻辣燙火爆出圈，游戲《黑神話(huà)：悟空》帶火山西古建筑……近年來(lái)，“網(wǎng)紅文旅”已成為激活城市經(jīng)濟的新引擎。 在今年全國兩會(huì )期間，如何將文旅產(chǎn)業(yè)的流量轉化為“留量”，成為眾多代表討論的焦點(diǎn)。 文物保護與文旅發(fā)展協(xié)同并進(jìn) 山西素有“地上博物館”之稱(chēng)，其重點(diǎn)文物保護單位數量位居全國前列。2024年8月橫空出世的《黑神話(huà)：悟空》中，有27處取景地位于山西。如何利用好流量，讓更多人來(lái)晉領(lǐng)略傳統文化之美？ “科學(xué)的規劃和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，是晉中承接流量的底氣。”山西省晉中市委書(shū)記常書(shū)銘代表介紹，晉中市在文物保護與文旅發(fā)展方面協(xié)同發(fā)力，實(shí)施了千個(gè)重點(diǎn)文物保護計劃，并啟動(dòng)了全市域低級別文物的摸底排查工作，推進(jìn)歷史文化遺產(chǎn)的整體性保護與系統性研究。 “我們大力發(fā)展‘文旅+康養’‘文旅+文博’‘文旅+文創(chuàng )’等產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文旅與工農商康體健等領(lǐng)域的跨界融合。”常書(shū)銘說(shuō)，晉中通過(guò)強化品牌塑造、數字賦能、業(yè)態(tài)創(chuàng )新和服務(wù)提質(zhì)，更好地發(fā)揮了文旅牽引消費擴容提質(zhì)的功能和作用。 2024年，晉中重點(diǎn)監測景區接待的游客人次和經(jīng)營(yíng)收入與上一年相比分別增長(cháng)了16.2%和27.5%，文旅業(yè)增加值占晉中生產(chǎn)總值的比例超過(guò)5%，成為該市戰略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。 甘肅也擁有著(zhù)豐富的文旅資源。2024年，天水麻辣燙出圈，點(diǎn)燃了甘肅文旅市場(chǎng)。 甘肅省副省長(cháng)雷思維代表介紹，甘肅先后出臺一系列政策文件支持文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并策劃了“詩(shī)意甘肅”等一系列特色活動(dòng)，帶動(dòng)了甘肅省文旅市場(chǎng)的發(fā)展。雷思維表示，下一步，甘肅將著(zhù)力打造全國重要的文化傳承創(chuàng )新基地，以及具有國際國內影響力的優(yōu)秀旅游目的地。甘肅將重點(diǎn)實(shí)施文物保護利用示范工程和國際平臺建設領(lǐng)航工程，以及敦煌文化研究引領(lǐng)工程和重大成果出版標志工程，持續擴大敦煌文化的國際影響力。 在此基礎上，甘肅還將聚力打造文化品牌，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。“甘肅今年力爭全省接待游客和上一年相比增長(cháng)10%。”雷思維說(shuō)。 激活區域特色經(jīng)濟新動(dòng)能 在山東代表團開(kāi)放團組會(huì )議上，傳出了一個(gè)好消息：本月，山東將開(kāi)行“好客山東·齊魯1號”旅游列車(chē)。列車(chē)途經(jīng)山東16市，串聯(lián)起山東有代表性的文旅資源，集“吃住行游購娛”于一體。 山東省國瓷陶藝書(shū)畫(huà)院院長(cháng)王一君代表說(shuō)，從曲阜的儒家氣象到威海的千里山海，從青島的歐韻風(fēng)情到棗莊的運河記憶……山東的每一座城市，都是由文化凝練而成的獨特IP。 無(wú)獨有偶，在黑龍江代表團開(kāi)放團組會(huì )議上，黑龍江省委書(shū)記許勤代表介紹，在剛剛過(guò)去的冰雪季，黑龍江省接待國際入境游客和游客總花費與上一年相比，分別增長(cháng)了103.9%和117.5%。氣候嚴寒、冰天雪地曾是黑龍江發(fā)展的“短板”，如今卻變成“長(cháng)板”。 當流量風(fēng)口來(lái)臨時(shí)，如何接得住并接得好？“流量如潮水，文旅需修內功。”王一君說(shuō)，“各地應避免簡(jiǎn)單復制爆款，而應以打磨作品的態(tài)度培育特色。當每座城市既有歷史厚度又有人間煙火，用真誠服務(wù)傳遞‘好客’的溫度，自然能讓‘網(wǎng)紅’變‘長(cháng)紅’，讓‘打卡’變‘常駐’。” 冰雪經(jīng)濟已成為東北振興和地區高質(zhì)量發(fā)展的重要切入點(diǎn)，許勤表示，下一步，黑龍江將全產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)冰雪運動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游融合發(fā)展，廣泛開(kāi)展群眾性冰雪運動(dòng)。
