?暑期文旅解鎖新玩法 游客“到此一游”變?yōu)椤傲粝聛?lái)”
2025年07月07日09:01 | 來(lái)源：央視新聞客戶(hù)端
暑期來(lái)臨，旅游高峰隨之到來(lái)。多地結合熱門(mén)影視劇、電影推出全新主題游線(xiàn)路，吸引游客前來(lái)打卡，成為今年文旅消費的新亮點(diǎn)。
在西安的主題街區，真人互動(dòng)隨處可見(jiàn)。自從《長(cháng)安的荔枝》熱播，街區專(zhuān)門(mén)布置了荔枝樹(shù)景觀(guān)，游客還有機會(huì )邂逅“荔枝使”，聽(tīng)他講述劇中從嶺南到長(cháng)安運送荔枝的故事。
長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區文化大使 周詩(shī)鈺：六月中旬以來(lái)，街區日均游客量大約5000人次，同比增長(cháng)了12%。影視劇的熱播，也帶動(dòng)了街區的旅拍、餐飲等多元業(yè)態(tài)收入增長(cháng)。
同樣因荔枝而火爆的還有廣東，游客不僅能現摘現吃，實(shí)現“荔枝自由”，包含博物館探訪(fǎng)、古驛道漫步、夏夜音樂(lè )節等內容的荔枝主題游線(xiàn)路，吸引游客專(zhuān)程前來(lái)。荔枝精釀、荔枝護膚品、荔枝木燒鵝等“荔枝周邊”產(chǎn)品成為最新爆款。
除了“荔枝”火爆，作為《流浪地球》《蛟龍行動(dòng)》等多部國產(chǎn)影片的片場(chǎng)，青島東方影都最新創(chuàng )新推出“探秘片場(chǎng)+國防教育”的旅游線(xiàn)路。
網(wǎng)絡(luò )平臺統計顯示，多部影視劇熱播之后，帶動(dòng)相關(guān)目的地搜索量環(huán)比增長(cháng)超200%，超60%的“95后”游客會(huì )因影視劇選擇目的地，更帶動(dòng)包括妝造、美食等“劇中同款”銷(xiāo)量翻倍增長(cháng)。
從參觀(guān)到參與
博物館“奇妙游”體驗升級
這個(gè)暑期，為了讓更多游客走進(jìn)博物館，一些地方的博物館推出了“增加夜場(chǎng)，取消預約”的舉措。在延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間的同時(shí)，越來(lái)越多的博物館還著(zhù)力打造“沉浸式”觀(guān)展體驗。讓文物“活”起來(lái)，游客從“參觀(guān)者”變?yōu)?ldquo;參與者”。
在上海，最近“劇本游”走進(jìn)了博物館，游客參與任務(wù)，幫助“找回”古埃及失落的文明。游戲場(chǎng)景貫穿展覽的三個(gè)展廳，還有專(zhuān)業(yè)演員在現場(chǎng)扮演古埃及人物，引導游客沉浸式探索文物背后的故事。
為了讓更多游客能夠參與其中，上海博物館專(zhuān)門(mén)在暑假加開(kāi)夜場(chǎng)，展期最后一周還將推出“7×24小時(shí)不閉館”的觀(guān)展服務(wù)。
在四川的三星堆博物館，游客戴上VR眼鏡，在虛擬考古專(zhuān)家的引導下，“走進(jìn)”遺址現場(chǎng)，親身體驗文物發(fā)掘過(guò)程。
“尋覓三星堆”VR體驗項目負責人 陳才剛：增加了更多與文物近距離互動(dòng)的環(huán)節，讓游客可以親手“觸摸”到文物，能夠將文物從考古坑里“抱出來(lái)捧在手上”，大家感到特別新穎。
在博物館旁邊的三星村考古探索基地，游客可在此“化身”為“古蜀祭司”，親身體會(huì )慶典儀式。
這個(gè)暑期，三星堆博物館聯(lián)動(dòng)附近村落，將參觀(guān)體驗和青銅器鑄造等項目結合，每天吸引數百名游客專(zhuān)程前來(lái)體驗。
據統計，包括河南、甘肅等多地博物館適當延長(cháng)開(kāi)放時(shí)間、推出“夜游”服務(wù)、探索取消“閉館日”，同時(shí)增加沉浸式項目。博物館在成為地方旅游流量入口的同時(shí)，也持續帶動(dòng)住宿、餐飲消費收入同步提升。
從白天到夜晚
景點(diǎn)新玩法讓游客“留下來(lái)”
這個(gè)暑期，記者發(fā)現，“科技感”和“體驗感”成為各地旅游線(xiàn)路設計的最新關(guān)鍵詞。許多景點(diǎn)從白天到夜晚都精心設計了多樣的體驗項目，為夏日旅游增添了新活力。
在江西滕王閣，迎接游客的，是由虛擬數字人王勃擔任的AI導游。這位“AI王勃”不僅能講述滕王閣歷史，還能根據游客喜好定制游覽線(xiàn)路。在“AI王勃”的帶領(lǐng)下，滕王閣內的飛檐斗拱、碑刻楹聯(lián)仿佛被賦予了生命力。
在河南開(kāi)封，游客能坐船體驗“宋朝人的一天”，船上設有互動(dòng)詩(shī)詞小游戲，市內的八大景區通過(guò)汴河水道“串珠成鏈”，吸引游客參與其中。
游客 李一鳴：置身于這個(gè)歷史古城之中，就像《清明上河圖》里面的人物一樣。船上裝點(diǎn)的古典詩(shī)詞，還有花，包括燈籠，搭配特別有韻味。
夜幕降臨，游客在綿延十公里的游船線(xiàn)路上，就能觀(guān)賞宋詞樂(lè )舞、古風(fēng)舞蹈、雜技等多種表演。夜游項目讓游客從“到此一游”轉變?yōu)?ldquo;住下來(lái)、細細品”，超過(guò)32%的游客選擇在開(kāi)封過(guò)夜。
體驗感同樣為自然景區注入新活力，在河北白石山，游客登上海拔1900米的懸崖，近距離感受壯麗云海和嶙峋奇峰。剛投入使用的懸崖大蕩繩、云中飛索等體驗項目，讓自然景觀(guān)化身探險樂(lè )園，游客平均停留時(shí)間從原來(lái)的幾小時(shí)延長(cháng)至一天以上，景區還專(zhuān)門(mén)推出夜游項目。
淶源白石山旅游開(kāi)發(fā)有限公司副總經(jīng)理 韓昌猛：過(guò)夜游客占比從過(guò)去的10%增長(cháng)至35%，直接帶動(dòng)周邊住宿業(yè)收入增長(cháng)60%。
網(wǎng)絡(luò )數據統計顯示，游客從“走馬觀(guān)花”向“深度體驗”的轉變，帶動(dòng)多地景區體驗項目收入同比翻倍增長(cháng)，增速顯著(zhù)快于門(mén)票收入。游客“留下來(lái)”還持續帶動(dòng)土特產(chǎn)、民宿收入明顯增加。
(總臺央視記者 朱繼華 董彬 崔剛 柳棟 劉子儀)
