?福建武夷山：抓好文旅融合 做強“美麗”經(jīng)濟
2022年01月17日07:57 | 來(lái)源：福建日報
【省黨代會(huì )報告摘要】 做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟，堅持以文塑旅、以旅彰文，進(jìn)一步打響“清新福建”“全福游、有全福”等品牌，建設全域生態(tài)旅游省。
近日，一場(chǎng)特殊的宣講會(huì )在武夷山景區旅游服務(wù)中心舉行。
“此次宣講以黨的十九屆六中全會(huì )和省黨代會(huì )精神為指導，對武夷山文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行全面‘把脈問(wèn)診’，推動(dòng)武夷山旅游提質(zhì)增效……”武夷山市委書(shū)記楊青建就黨的十九屆六中全會(huì )和省第十一次黨代會(huì )精神進(jìn)行宣講，并與文旅系統干部職工交流學(xué)習體會(huì )，共謀發(fā)展大計。
滿(mǎn)足游客個(gè)性化需求
“這里的郵筒造型很特別，還可以打印有聲明信片，遠方的朋友通過(guò)掃明信片上的二維碼就可以聽(tīng)到我們此時(shí)此刻送出的祝福。”近日，在武夷山景區旅游的黃女士向記者介紹說(shuō)。
這種特別的郵筒是武夷山打造的特色文創(chuàng )產(chǎn)品之一。“目前，我們已在景區標志性地點(diǎn)布設了10款特色郵筒，開(kāi)發(fā)了6款主題明信片。在設計上，融入國家公園、朱子文化、茶文化等元素，滿(mǎn)足游客傳遞祝福、個(gè)性化定制伴手禮需求的同時(shí)，打造傳播武夷文化的新載體。”武夷山市副市長(cháng)張立明說(shuō)。
除了造型各異的特色郵筒，佇立在崇陽(yáng)溪岸的特色觀(guān)景臺也成了新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。“我們共設計了6個(gè)觀(guān)景平臺，包括竹筏、彩虹等形態(tài)，與景區的自然景觀(guān)融為一體，也能滿(mǎn)足攝影愛(ài)好者的需求。”度假區管委會(huì )副主任陳蕊說(shuō)。
此前，武夷山曾以“武夷占盡人間美”的自然風(fēng)光在眾多名山大川中占據重要一席。2006年即榮獲首批國家5A級旅游景區稱(chēng)號，此后，“最受群眾喜愛(ài)的中國十大風(fēng)景名勝區”“中國最佳綠色生態(tài)風(fēng)景區”等多張亮麗名片紛至沓來(lái)。
然而，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，武夷山長(cháng)期以觀(guān)光游為主，缺乏有創(chuàng )意、吸引力強、附加值高的旅游產(chǎn)品，導致游客逗留時(shí)間不長(cháng)、消費群體單一等結果。
針對這一痛點(diǎn)，武夷山著(zhù)力在旅游產(chǎn)品的創(chuàng )新與精致度上下功夫，觀(guān)日出、看云海、真人CS、劇本殺、相聲茶館……一系列滿(mǎn)足細分人群個(gè)性化需求的時(shí)尚消費新項目不斷涌現。
“豐富的旅游資源不等于旅游產(chǎn)品，要打造長(cháng)久的吸引力，仍需要從市場(chǎng)需求、游客心理等多角度進(jìn)行不斷創(chuàng )新。”分管旅游工作的副市長(cháng)林飛說(shuō)，當地還通過(guò)上線(xiàn)微信小程序、發(fā)布武夷山手機美食地圖等方式，深化數字文旅技術(shù)，優(yōu)化旅游服務(wù)。
兩大主導產(chǎn)業(yè)深度融合
元旦假期第一天，武夷新區旅游觀(guān)光輕軌正式開(kāi)通運營(yíng)，輕軌從高鐵南平市站開(kāi)往武夷山景區南入口，沿線(xiàn)途經(jīng)成片茶山，帶領(lǐng)游客第一時(shí)間浸潤最美茶鄉景觀(guān)。進(jìn)入武夷山境內，四處可見(jiàn)的生態(tài)茶園和精品民宿、觀(guān)光工廠(chǎng)等元素相結合，搖身一變成熱門(mén)旅游打卡點(diǎn)。當下，茶旅小鎮、茶博園等茶旅綜合體項目正在如火如荼建設中。
旅游和茶是武夷山兩大特色主導產(chǎn)業(yè)，如何做好融合文章？為此，當地成立茶旅融合發(fā)展專(zhuān)班，加快制定出臺相關(guān)發(fā)展實(shí)施方案，不斷創(chuàng )新茶旅融合發(fā)展機制。
近日，武夷茶世界迎來(lái)一批批前來(lái)訂購春茶的茶客。“去年受疫情影響，海峽兩岸茶博會(huì )暫緩舉行。但是茶世界為推進(jìn)‘三茶’統籌提供了新平臺，包括洽談、品鑒、茶文化交流、沉浸式演出等功能，‘永不落幕’的茶博會(huì )開(kāi)啟。”福蓮（武夷山）茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理張貴仁說(shuō)。
“我們著(zhù)力在茶旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規劃、品牌營(yíng)銷(xiāo)、鏈條打造等三方面推進(jìn)深度融合。”林飛告訴記者，以武夷茶世界為代表，該項目由政府主導，規劃有品牌茶企、茶衍生產(chǎn)品、茶研學(xué)基地、茶道體驗館等，集餐飲、休閑、娛樂(lè )等業(yè)態(tài)為一體，致力于打造“景區、園區、社區”三區融合的武夷茶產(chǎn)業(yè)及文化新區。
此外，當地還開(kāi)發(fā)了茶宴、茶膳、茶日用品等新產(chǎn)品；推進(jìn)建設一批茶主題精品酒店、民宿，積極引導酒店民宿營(yíng)造“住有茶香”氛圍；推出生態(tài)茶園景區旅游專(zhuān)線(xiàn)；打造國內首部茶文化主題光影秀……圍繞旅游“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，打出茶特色牌，著(zhù)力在每一環(huán)節推進(jìn)深度融合。
“發(fā)展全域旅游要求我們必須要強化系統觀(guān)念。”楊青建介紹，旅游涉及景區、度假區、文體旅局等多個(gè)部門(mén)，不同部門(mén)職能不同，因此抓旅游的角度不同，也導致合力難以形成。去年武夷山成立市委旅工委，加強黨委對旅游工作的集中統一領(lǐng)導，破解工作機制不順、部門(mén)多頭管理、資源力量分散、品牌宣傳零碎化等問(wèn)題。
借力文化賦能旅游
臨近春節，武夷山特別新推出朱子文化、紅色文化、萬(wàn)里茶道等七大文化精品路線(xiàn)。
“從游客體驗來(lái)看，武夷山旅游服務(wù)精品化程度不高，尤其是作為世界自然和文化雙遺產(chǎn)地的文化底蘊沒(méi)有體現出來(lái)，盡管資源豐富，但深度挖掘不夠。”林飛說(shuō)。
印象大紅袍是武夷山的經(jīng)典文化旅游產(chǎn)品，去年“五一”期間，創(chuàng )造了一晚排演五場(chǎng)的最高紀錄。在印象大紅袍企劃部經(jīng)理陳潔看來(lái)，“印象大紅袍這個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)勢就在于落地了獨特的武夷茶文化，才能長(cháng)盛不衰”。
朱子文化是武夷山另一張亮麗名片，著(zhù)名儒學(xué)大師朱熹在此琴書(shū)五十載，留下了諸多名勝古跡。圍繞朱子文化，武夷山打造了五夫鎮朱子雕像廣場(chǎng)、興賢書(shū)院、武夷精舍、紫陽(yáng)樓等參觀(guān)點(diǎn)，但各景點(diǎn)小而散，影響力不足。
“之前關(guān)于武夷山的朱子文化主要停留在傳說(shuō)、古跡上，缺少承載文化的有形標志性建筑，游客來(lái)了之后感知度就低。”武夷山文化傳承創(chuàng )新發(fā)展工作專(zhuān)班領(lǐng)導小組組長(cháng)林方介紹，為加快形成朱子故里、理學(xué)圣地的文化影響力，去年開(kāi)始，當地加快建設朱子文化相關(guān)的標志性建筑。新紫陽(yáng)樓、朱文公廟集成殿等相繼建成運營(yíng)。同時(shí)，重點(diǎn)圍繞朱子、閩越、生態(tài)、紅色文化四塊內容謀劃項目，著(zhù)力活化文化傳承，提升城市文化軟實(shí)力。
“發(fā)展高質(zhì)量的旅游，我們的目標是建設世界級知名旅游目的地，不僅要讓游客了解武夷山有什么，更要讓來(lái)到武夷山的游客留下來(lái)度假。通過(guò)產(chǎn)品打造、服務(wù)深造、氛圍營(yíng)造等，深挖自然與人文內涵，講好武夷故事。”林飛說(shuō)。
記者感言>>>
進(jìn)入新發(fā)展階段，旅游需求也發(fā)生轉變，要求傳統旅游業(yè)轉型升級，打造新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。提升文旅高質(zhì)量發(fā)展、擴大文旅消費是實(shí)施好擴大內需戰略、增強發(fā)展內生動(dòng)力的重要舉措。武夷山主動(dòng)適應發(fā)展變局，著(zhù)力在旅游項目提升、旅游產(chǎn)品豐富、旅游環(huán)境營(yíng)造、旅游服務(wù)改善等方面多動(dòng)腦筋、下功夫，改變單一盈利模式，推動(dòng)旅游業(yè)從門(mén)票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、從粗放低效方式向精細高效方式轉變。（記者 蔣豐蔓 通訊員 于志強）
