?老牌景區九龍潭緣何翻紅？
2020-12-15 08:51:53 來(lái)源：福建日報
福建日報記者 儲白珊
近段時(shí)間，泰寧縣一個(gè)叫夜游九龍潭的旅游項目在眾多央媒上刷屏。無(wú)論是全景航拍還是近景特寫(xiě)，無(wú)論是酷炫剪輯還是柔美畫(huà)風(fēng)，這個(gè)項目都有景觀(guān)角度可以完美支撐，看完著(zhù)實(shí)讓人想去體驗。
該項目運營(yíng)數據亦是亮眼。自去年6月正式運營(yíng)以來(lái)，它共接待游客20余萬(wàn)人次，帶動(dòng)整個(gè)景區營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)約30%，營(yíng)業(yè)凈利潤增長(cháng)約20%。特別是今年6月夜游提升后，僅6至10月接待游客量和收入同比翻番。
九龍潭景區位于泰寧世界自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園北部核心區，是一個(gè)典型的老牌景區。早期由民營(yíng)企業(yè)開(kāi)發(fā)，靠門(mén)票、竹筏觀(guān)光營(yíng)收，有過(guò)觀(guān)光游時(shí)期的人頭攢動(dòng)，但更苦于深度游時(shí)代的門(mén)可羅雀。2012年被政府收購后，經(jīng)過(guò)2014年、2019年兩次提升，終以全國首個(gè)“行浸式”水上峽谷夜游景區的新姿，成為游客和市民打卡新地標。
它的翻紅，讓人想到泰寧另一老牌景區——大金湖景區，因為缺乏新賣(mài)點(diǎn)，這張泰寧的名片正在被冷落。不僅是大金湖，國內很多老牌景區都同樣面臨這樣的尷尬。
老牌景區受冷落，究其根源，在于三個(gè)方面跟不上旅游市場(chǎng)消費新變化。
一是缺乏創(chuàng )新意識，無(wú)法做到特色文化與主題、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、功能等方面的更新，鮮見(jiàn)有效提升游客體驗度和服務(wù)品質(zhì)感的原創(chuàng )IP。
二是運營(yíng)管理效率低下，缺乏先進(jìn)的配套管理模式、專(zhuān)業(yè)化人才和規范化服務(wù)。
三是盲從迎合游客的消費訴求，過(guò)度追求商業(yè)化。
九龍潭景區能靠夜游出圈，是因為解決了傳統旅游市場(chǎng)增量需要解決的兩個(gè)問(wèn)題，一是增量人群，二是增量時(shí)間和場(chǎng)景。
數據顯示，80后、90后在夜間旅游消費中的占比分別達到40.0%、19.8%，總額占據夜游消費人群的59.8%，城市80后、90后更是當下夜游消費的主力軍。對于屬地市民，夜游消費是白天消費的延續；對于外地游客，夜游消費的是在地文化特色，是在別處尋找夜間的詩(shī)與遠方。
放眼全國，杭州宋城、廣州長(cháng)隆、上海迪士尼等夜游經(jīng)濟“收割”的規模領(lǐng)先者，均是集成景區“賞、學(xué)、食、游、娛、購、演、住”八種業(yè)態(tài)的度假區產(chǎn)品，它們已經(jīng)在商業(yè)模型里準備好了夜游消費的鏈條，實(shí)現景區夜游消費的一條龍服務(wù)。
反觀(guān)福建涉及夜游的景區和城市，目前尚停留在以“吃”和“交往”為目的的階段，業(yè)態(tài)較為傳統單一，游客的體驗消費主要集中于景點(diǎn)游樂(lè )、美食夜市、城市娛樂(lè )體驗，期待更有文化豐富度和體驗品質(zhì)的多元業(yè)態(tài)形式和產(chǎn)品。
九龍潭景區運營(yíng)方通過(guò)精準定位目標客群，學(xué)習借鑒新加坡動(dòng)物園的“夜游動(dòng)物園”文創(chuàng )經(jīng)驗，植入演繹性、趣味性、互動(dòng)性等夜游特色元素，將最新5D、全息投影、互動(dòng)新媒體、燈光秀等技術(shù)與九龍潭獨有的峽谷、巖石、洞穴、隧洞、湖面、叢林等原生態(tài)實(shí)景相結合，跟上了旅游市場(chǎng)消費新變化。
誠然，夜游并不是文旅市場(chǎng)增量唯一的利器。但在全力打造“全福游·有全福”品牌的過(guò)程中，我們需要更多像九龍潭景區這樣勇于創(chuàng )新的典型。各地在尋求文旅市場(chǎng)增量的突破點(diǎn)時(shí)，應更專(zhuān)注于文化IP的價(jià)值鏈打造，加強優(yōu)質(zhì)旅游資源優(yōu)勢重組，突顯特色，打組合拳，進(jìn)而形成較強的競爭力。
