2020年01月08日07:58  來(lái)源：福建日報

　　近日，文化和旅游部公布2019年第三季度全國旅行社統計調查情況。其中，旅行社國內旅游組織人次、接待人次、三大市場(chǎng)組織（外聯(lián)）接待人次（人天）匯總排序的前十位，福建均上榜。

　　另一組反映福建省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵數據也相當亮眼。

　　據省文化和旅游廳最新統計，去年1—11月，福建省累計接待國內外游客48700.81萬(wàn)人次，同比增長(cháng)16.7%；累計實(shí)現旅游總收入7334.02億元，同比增長(cháng)22.0%；游客人均花費1506元，同比增長(cháng)4.5%。

　　三大關(guān)鍵性指標再創(chuàng )新高，與福建省旅游品牌升級、福文化魅力綻放關(guān)系密切。去年3月，福建省出臺《全力打造“全福游、有全福”品牌總體方案》，圍繞構建營(yíng)銷(xiāo)、公共服務(wù)、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品三大體系，明確了19項措施，全力打造“全福游、有全福”品牌。這為福建省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了強大助力。

　　品牌升級，玩得盡興

　　春節長(cháng)假臨近，在各大旅游網(wǎng)站、App搜索福建旅游關(guān)鍵詞，會(huì )被主打動(dòng)車(chē)、純玩、定制小團的產(chǎn)品刷屏。

　　比如，從福州進(jìn)出的一款產(chǎn)品——福州出發(fā)，先到南靖的田螺坑、云水謠看土樓群，再去廈門(mén)鼓浪嶼、曾厝垵逛吃，最后回到福州泡溫泉、品坊巷文化，6天5夜的旅程，交通接駁全靠動(dòng)車(chē)。

　　不少驢友給出高分評價(jià)：“坐動(dòng)車(chē)，就能去福建的頭牌景區玩，不累又很盡興。”

　　目前，在省內旅游，利用環(huán)閩高鐵就可以串聯(lián)福建省9家10處5A級旅游景區和百余家4A級旅游景區。這種優(yōu)勢，讓“全福游、有全福”品牌喊得有底氣。

　　去年以來(lái)，福建省根據不同主題串聯(lián)整合旅游資源，通過(guò)一程多站、以站聯(lián)動(dòng)的方式，在省級層面主推“249”精品線(xiàn)路。2條大環(huán)線(xiàn)即從福州出發(fā)回到福州、從廈門(mén)出發(fā)回到廈門(mén)；4條特色支線(xiàn)即藍色濱海親福線(xiàn)、綠色生態(tài)享福線(xiàn)、古色民俗納福線(xiàn)、紅色經(jīng)典集福線(xiàn)；9條特色主題線(xiàn)路即世遺探秘之旅、海絲休閑之旅、世界茶鄉之旅、溫泉養生之旅、樂(lè )享好禮之旅、舌尖品福之旅、研學(xué)修身之旅、福地風(fēng)情之旅、文化體驗之旅。

　　各設區市和平潭綜合實(shí)驗區結合本地特色文旅資源精心策劃，也陸續推出1~3條精品線(xiàn)路。

　　精品線(xiàn)路矩陣之下，顯露出福建省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品增多，重點(diǎn)旅游景區擴容，文旅產(chǎn)品體系日趨完善的新動(dòng)態(tài)。

　　營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力，服務(wù)貼心

　　在福州地鐵1號線(xiàn)的電子屏幕上，人們都能欣賞到演員姚晨演唱的《福建如你》。當中，福建秀美的自然風(fēng)光和獨特的人文景觀(guān)讓網(wǎng)友贊嘆不已，其相關(guān)話(huà)題、文章、視頻閱讀量輕松過(guò)億。

　　如何在全媒體時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)福建旅游？福建省在創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)、多元營(yíng)銷(xiāo)、精準營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等方面推出諸多舉措。“全福游、有全福”的常態(tài)化宣傳覆蓋了電視、平面、網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外、新媒體等平臺。

　　除了力邀閩籍名人代言，福建省在人民網(wǎng)舉辦“全福游、有全福”全媒體推介，全程通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺全球同步在線(xiàn)直播，當天瀏覽量累計破3000萬(wàn)人次；開(kāi)展全國抖音挑戰賽，推出“盤(pán)個(gè)福地上熱門(mén)”話(huà)題活動(dòng)，播放次數超33億；開(kāi)展“八閩點(diǎn)燈、祝福祖國”主題活動(dòng)……這些都取得良好傳播效果。

　　引來(lái)了游客，如何讓他們玩了還想玩？答案就是，一切以游客為中心。

　　去年，福建省所有設區市快速鐵路實(shí)現環(huán)線(xiàn)貫通，任意選擇一個(gè)起點(diǎn)搭乘環(huán)閩高鐵，都可以遍賞八閩風(fēng)光。

　　完善旅游景區配套服務(wù)設施。去年，福建省旅游廁所建設完工642座；全省完成旅游廁所百度地圖標注3254座，上線(xiàn)率達96.33%，位居全國第三；建設旅游集散服務(wù)中心74個(gè)（已建成55個(gè)）；建設自駕車(chē)露營(yíng)地78個(gè)（已建成47個(gè)）。

　　游玩體驗，還因“智慧”加分。

　　不久前，“全福游”智慧旅游綜合服務(wù)平臺App上線(xiàn)運營(yíng)。游客只要下載App，就能獲取福建旅游的相關(guān)資訊。以后，還有更多數字文旅產(chǎn)品將提供給游客。目前，“福建省公共文化服務(wù)供需對接平臺”正進(jìn)行可研報告編制；福建省智慧旅游發(fā)展規劃完成最終驗收；“一機在手、暢游福建”智慧旅游工程建設在加快推進(jìn)。

　　省文旅廳相關(guān)負責人表示，今年，將以“全福游、有全福”品牌為總攬，繼續從營(yíng)銷(xiāo)體系、產(chǎn)品體系、公共服務(wù)體系入手，突出創(chuàng )意、注重實(shí)效，讓更多游客愛(ài)來(lái)福建、愛(ài)再來(lái)福建。（記者 儲白珊）

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