人民網(wǎng)記者 許維娜

2023年05月10日15:04 | 來(lái)源：人民網(wǎng)

“國產(chǎn)品牌集體變潮了”“百年老字號的新創(chuàng )意真多”“中國品牌出海勢不可擋”……如今，廣大消費者的口碑，正在塑造今天的中國品牌畫(huà)像，成為中國品牌活力四射的生動(dòng)注腳。

下面這組數據，或許更能讓我們看清今天中國品牌所處的方位。2022年世界500強排行榜上，中國共有145家企業(yè)上榜，數量繼續位居各國之首，上榜企業(yè)營(yíng)收占500強企業(yè)總營(yíng)收的近1/3。

5月10日至14日，以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”為主題的2023年中國品牌日活動(dòng)如期而至。與一年一度的中國品牌日相輝映的，是中國品牌高歌猛進(jìn)的發(fā)展故事。

品牌建設至關(guān)重要，品牌發(fā)展牽動(dòng)人心。以更寬闊的視野來(lái)看，這一路中國品牌建設從篳路藍縷到破繭成蝶的蛻變，完成了從無(wú)到有、從弱到強、從跟隨模仿到獨立創(chuàng )新的跨越成長(cháng)之路?？梢哉f(shuō)，新時(shí)代中國品牌的發(fā)展奇跡讓世界矚目。

讓中國品牌成為高質(zhì)量、高品質(zhì)代名詞

品牌成為高質(zhì)量、高品質(zhì)的代名詞是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現，代表著(zhù)供給結構和需求結構的升級方向。

從貼牌到創(chuàng )牌，從跟跑到領(lǐng)跑，從“拼低價(jià)”向“比品質(zhì)”方向發(fā)展……近年來(lái)，中國企業(yè)不斷增強品牌意識、把握發(fā)展機遇，涌現出一批享譽(yù)海外，知名度高、美譽(yù)度好、影響力大的優(yōu)秀品牌。

從設立“中國品牌日”開(kāi)始，這一路清晰記錄了過(guò)去7年中國品牌熱門(mén)話(huà)題的變遷，也濃縮著(zhù)中國品牌的發(fā)展歷程?？梢哉f(shuō)，這為國產(chǎn)品牌創(chuàng )新發(fā)展打開(kāi)了空間，為中華優(yōu)秀傳統文化走向世界舞臺豐富了載體。

一個(gè)好的品牌能帶來(lái)顯著(zhù)的品牌溢價(jià)，一批好的品牌能助力實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。近年來(lái)，各地方各部門(mén)持續推進(jìn)品牌建設，有效提升了企業(yè)的市場(chǎng)競爭力，為產(chǎn)業(yè)轉型升級、經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。

同時(shí)，我國各地因地制宜，結合參加中國品牌日系列活動(dòng)，蹄疾步穩開(kāi)展品牌創(chuàng )建行動(dòng)，推動(dòng)品牌建設工作取得顯著(zhù)成效。各地培育出眾多區域、地理標志、企業(yè)及老字號等品牌，涵蓋農產(chǎn)品、制造業(yè)以及消費品和服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，全社會(huì )品牌意識持續增強，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不斷提升。

在分析人士看來(lái)，品牌經(jīng)濟的形成，能夠有效促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)方式轉變和經(jīng)濟的可持續發(fā)展。以品牌農產(chǎn)品為例，數據顯示，截至目前，我國累計批準地理標志產(chǎn)品2495個(gè)，登記地理標志農產(chǎn)品3510個(gè)，核準地理標志作為集體商標、證明商標注冊7076件，我國百強農產(chǎn)品區域公用品牌市場(chǎng)影響力正在與日俱增。

比如，浙江省麗水市政府部門(mén)組織創(chuàng )建了“麗水山耕”農產(chǎn)品區域公用品牌。迄今為止，“麗水山耕”加盟會(huì )員企業(yè)845家，品牌富農成效已初步顯現。2022年，“麗水山耕”品牌銷(xiāo)售額約60億元，產(chǎn)品平均溢價(jià)率達30%。經(jīng)“麗水山耕”品牌背書(shū)的梅峰龍井、縉云麻鴨等產(chǎn)品均產(chǎn)生了10%-50%不同程度的產(chǎn)品溢價(jià)。

與此同時(shí)，各地工業(yè)品牌的建設工作對于產(chǎn)業(yè)轉型也具有推動(dòng)作用。例如，安徽省制定實(shí)施《“安徽工業(yè)精品”提升行動(dòng)計劃》，在制造業(yè)領(lǐng)域打造一批名品、名企、名家、名園，培育一批“品質(zhì)卓越、技術(shù)領(lǐng)先、性能優(yōu)良、用戶(hù)贊譽(yù)、效益良好”的安徽工業(yè)精品。

城市文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展是地方特色品牌建設工作的重要力量。“淄博燒烤”的走紅讓山東淄博迅速化身網(wǎng)紅城市。淄博市發(fā)展改革委有關(guān)負責人表示，將放大“淄博燒烤”品牌效應，加快建設魯中高品質(zhì)生活性服務(wù)高地，策劃實(shí)施37個(gè)夜間經(jīng)濟項目，開(kāi)展淄博市第五批夜間經(jīng)濟試點(diǎn)街區摸底認定工作，認定后全市夜間經(jīng)濟試點(diǎn)街區將達80個(gè)左右。

老字號是數百年商業(yè)和手工業(yè)發(fā)展的結晶，不僅是一道商貿景觀(guān)，更是一種歷史文化傳承。除了可以借助“新國潮”轉變形象之外，老字號也通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)的方式，不斷拓展用戶(hù)群體，提升品牌知名度。比如，內聯(lián)升布鞋已陸續與故宮、國家博物館等合作推出了多款聯(lián)名文創(chuàng )主題產(chǎn)品。

此外，我國在汽車(chē)領(lǐng)域涌現出的一批專(zhuān)精特新“小巨人”企業(yè)也值得關(guān)注。據了解，在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)環(huán)節上，“專(zhuān)精特新”企業(yè)正在以“排頭兵”的姿態(tài)，助力打通產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)技術(shù)、突破市場(chǎng)堵點(diǎn)，并在與行業(yè)大企業(yè)的協(xié)同創(chuàng )新中實(shí)現雙贏(yíng)，共同鍛造我國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

新時(shí)代品牌精彩故事不斷續寫(xiě)

眼下，品牌成長(cháng)的土壤日益豐沃，將為“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變，中國速度向中國質(zhì)量轉變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”注入更多動(dòng)力。

品牌建設有寶貴機遇，也面臨更高要求。對于中國品牌而言，如何抓住機遇、乘勢而上，創(chuàng )建更多卓著(zhù)品牌？

優(yōu)必選科技首席品牌官譚旻表示，品牌是企業(yè)的核心資產(chǎn)之一，是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是國家競爭力的綜合體現。中國品牌不僅要有筑牢國家強盛之基的擔當，還承載了在世界舞臺上彰顯民族底氣的責任。近年來(lái)，越來(lái)越多中國企業(yè)加快品牌建設、塑造品牌優(yōu)勢，在服務(wù)和融入新發(fā)展格局中展現品牌力量，完成了從“中國制造”到“中國智造”，從“中國速度”到“中國質(zhì)量”，從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的飛躍。

微眾銀行首席財務(wù)官、董事會(huì )秘書(shū)王立鵬表示，我國銀行業(yè)正處于高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵期，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要載體，也是質(zhì)量強國的內在支撐。其一，銀行品牌建設須憑借差異化的特色優(yōu)勢形成核心競爭力；其二，銀行品牌建設須通過(guò)融入生活、持續創(chuàng )新的金融服務(wù)強化品牌影響力；其三，銀行品牌建設須呼應“家·國”敘事，助推我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

“當前，居民的消費結構正在發(fā)生重大變化，高端品質(zhì)型消費正在成為擔綱家電市場(chǎng)成長(cháng)的重要來(lái)源。大家都比以往更加強調品質(zhì)、重視品質(zhì)。而擴大內需的關(guān)鍵在于高品質(zhì)和高質(zhì)量供給。”海信集團控股股份有限公司董事長(cháng)、總裁賈少謙表示，無(wú)論是品質(zhì)的升級，還是品牌的提升，背后的關(guān)鍵都是“創(chuàng )新”二字。中國企業(yè)應勇攀技術(shù)高峰勇挑大梁，充分抓住制造高端升級、全球化產(chǎn)業(yè)結構調整的機遇，以創(chuàng )新引領(lǐng)讓中國制造成為高品質(zhì)的代名詞。

華為云中國區副總裁、CMO 張鵬表示，品牌首先要誠信。品牌必須要有貨真價(jià)實(shí)、經(jīng)得起檢驗的產(chǎn)品或服務(wù)。第二，品牌是打出來(lái)的，如何走向長(cháng)紅，走向高質(zhì)量、可持續發(fā)展，一定要經(jīng)歷千錘百煉。第三，品牌是戰略。品牌戰略等于業(yè)務(wù)戰略，品牌源自于戰略，驅動(dòng)著(zhù)業(yè)務(wù)，而業(yè)務(wù)又促進(jìn)著(zhù)品牌。

尚品宅配集團董事長(cháng)李連柱表示，中國品牌需要持續不斷地創(chuàng )新。以家居行業(yè)為例，這種創(chuàng )新一定不是基于產(chǎn)品和價(jià)格的競爭，一定是在新的商業(yè)模式上的創(chuàng )新。而商業(yè)模式的創(chuàng )新，一定要依靠科技的力量，也就是要打造更加強大的數字化能力。

修正集團品牌中心總經(jīng)理胡櫻馨表示，品牌建設離不開(kāi)品牌傳播，數字技術(shù)的介入使得品牌傳播推廣變得更加高效、便捷、多元化，在解決了時(shí)間和空間的局限性同時(shí)，也降低了媒介渠道成本。此外，數字技術(shù)的介入，能更加精準地了解到消費者的需求，與消費者的溝通也由以往的單向傳輸向多元化的互動(dòng)轉變，這就要求品牌建設過(guò)程更加注意消費者體驗，并順應消費者多元化的需求。

中國品牌乘風(fēng)破浪與世界共享

透過(guò)品牌，中國企業(yè)走向世界，也被世界看見(jiàn)。

在全球化浪潮的當下，品牌出海的先行者通過(guò)幾十年的不懈探索，向世界證明中國技術(shù)和中國質(zhì)量可以在國際市場(chǎng)中占有一席之地。越來(lái)越多帶有東方美學(xué)和中華文化的中國品牌走出“國門(mén)”，擁抱世界。

今年初，在新加坡開(kāi)出首家呷哺呷哺海外店。據公開(kāi)媒體報道，呷哺呷哺新加坡首店試營(yíng)業(yè)的前3天，客流量日復合增長(cháng)率達到40；美妝品牌花西子則采取國風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)策略，在日本打造具有中國園林設計美學(xué)風(fēng)格的首家海外線(xiàn)下快閃店，突顯東方美學(xué)理念……可以預見(jiàn)，海外消費者對中國品牌的接受度與認可度逐漸上升，中國品牌的影響力在世界范圍內不斷提升。

中國貿促會(huì )研究院副院長(cháng)趙萍此前表示，這些年，中國品牌走出國門(mén)取得了不錯的成績(jì)，是因為孕育品牌的“土壤”提供了豐富的“養分”，使得優(yōu)質(zhì)品牌脫穎而出。

除此之外，中國技術(shù)近幾年迅猛發(fā)展，品牌不斷加強技術(shù)創(chuàng )新與科技制造。在本次中國品牌日活動(dòng)中，上汽的Demo Car將智能底盤(pán)及智駕網(wǎng)聯(lián)兩大核心戰略進(jìn)行系統化展示，微創(chuàng )的全國首臺國產(chǎn)圖邁四臂手術(shù)機器人可以現場(chǎng)讓參觀(guān)者親自體驗；在中國航天科工展區，參觀(guān)者可以看到“中國航天科工”品牌及其子品牌建設全面成效。

千年前，悠悠駝鈴在絲綢之路上響起，千年后的今天，中國品牌凝聚中國智慧與中國力量，努力成為中國在全球的金名片。中國品牌日通過(guò)搭建交流平臺，不斷傳播中國聲音，向世界呈現中國產(chǎn)品。這與中國經(jīng)濟的提升與高質(zhì)量發(fā)展追求密切相關(guān)。

中興通訊副總裁陳志萍表示，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，品牌建設既是“承載者”，也是“助推器”。應堅持“用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，用質(zhì)量保證，用創(chuàng )新賦能”的品牌價(jià)值導向，持續構建品牌全觸點(diǎn)，以創(chuàng )造之力、品質(zhì)之誠、文化之光，讓“中國質(zhì)量”享譽(yù)全球，讓“中國品牌”閃耀世界。

達利食品副總裁田元昕表示，品牌不僅是企業(yè)向消費者傳遞價(jià)值的重要抓手，同時(shí)也是中國企業(yè)面對國際巨頭競爭、形成關(guān)鍵差異化的重要途徑。對于中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的品牌建設，不僅意味著(zhù)品牌知名度的打造，同時(shí)更要通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源優(yōu)勢、集聚企業(yè)內外的創(chuàng )新能力，向消費者提供高于預期價(jià)值的產(chǎn)品，引領(lǐng)消費需求升級和產(chǎn)業(yè)鏈升級。

“要讓更多中國品牌成為世界品牌，讓全世界看到中國品牌的魅力。”不少受訪(fǎng)者對記者表示，他們對中國品牌未來(lái)發(fā)展之路充滿(mǎn)信心。

時(shí)序更替，夢(mèng)想前行。放眼未來(lái)，中國品牌成長(cháng)空間依然廣闊。世界將看到，在全面建設社會(huì )主義現代化國家新征程上，開(kāi)放春風(fēng)暖意融融的中國品牌將不斷順應各國人民對美好生活的向往，匯聚起朝著(zhù)共同目標前行的磅礴力量。

 

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