?擦亮中國品牌,老字號加速“出?!?
2023年02月06日08:57 | 來(lái)源:新華社
新華社北京2月5日電(記者王雨蕭、丁英華)老字號是我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”。近年來(lái),在深耕國內市場(chǎng)的同時(shí),越來(lái)越多老字號乘風(fēng)“出海”,積極拓展海外市場(chǎng),推動(dòng)中國品牌走向世界。
不久前,在美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏上,巨幅海報亮出“京琺景泰藍,傳統技藝,走向世界”的宣傳語(yǔ),中國紅背景襯托下,景泰藍“和平尊”熠熠生輝,來(lái)自世界各地的人們看到了中國傳統技藝的藝術(shù)魅力。
“作為行業(yè)代表性企業(yè)之一,我們希望通過(guò)匠心產(chǎn)品向世界展示中國傳統手工技藝之美,展示中國傳統文化的獨特魅力。”北京市琺瑯廠(chǎng)有限責任公司常務(wù)副總經(jīng)理董艷娜說(shuō)。
走進(jìn)北京市琺瑯廠(chǎng)的生產(chǎn)車(chē)間,只見(jiàn)數十位師傅正在一絲不茍地對手中產(chǎn)品進(jìn)行精雕細琢。制胎、掐絲、點(diǎn)藍……制作景泰藍前前后后加起來(lái)有100多道工序,每一道都含糊不得。
董艷娜告訴記者,工藝精美的景泰藍深受?chē)讼矏?ài),也受到海外消費者的歡迎,產(chǎn)品遠銷(xiāo)美國、日本、法國、意大利等多個(gè)國家。
如今,像京琺景泰藍這樣走出國門(mén)的老字號不止一家。
開(kāi)年以來(lái),位于福建漳州的片仔癀生產(chǎn)車(chē)間加班加點(diǎn),一批批產(chǎn)品陸續銷(xiāo)往印度尼西亞、泰國、新加坡等多個(gè)國家。僅元月上旬,產(chǎn)品銷(xiāo)量就達去年全年的十分之一;
上海老字號鳳凰也迎來(lái)新飛躍,其生產(chǎn)的鋰電助力自行車(chē)遠銷(xiāo)多個(gè)國家,售價(jià)是傳統自行車(chē)的十倍乃至數十倍;
海鷗手表通過(guò)入駐全球速賣(mài)通等數字化平臺,積極拓展海外市場(chǎng),速賣(mài)通平臺為企業(yè)量身打造“出海”方案,去年8月大促期間,海鷗手表多款單品銷(xiāo)售額環(huán)比實(shí)現三位數增長(cháng)……
“老字號有著(zhù)悠遠的歷史沉淀和文化傳承,是國家寶貴的品牌資源,具有巨大的經(jīng)濟價(jià)值和文化價(jià)值。近年來(lái),越來(lái)越多老字號走出國門(mén),向世界講述中國的品牌故事,展示文化自信。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬說(shuō)。
今年4月,京琺景泰藍將攜旗下產(chǎn)品亮相在海南舉辦的第三屆消博會(huì )。董艷娜表示,多年來(lái),企業(yè)一直積極參加廣交會(huì )、進(jìn)博會(huì )、消博會(huì )等國內外大型展會(huì ),目的就是讓更多人了解景泰藍背后的中國文化。
商務(wù)部副部長(cháng)盛秋平表示,目前,我國有中華老字號1128家、地方老字號3277家,廣泛分布在食品加工、餐飲住宿、居民服務(wù)等20多個(gè)領(lǐng)域。全國老字號年營(yíng)業(yè)收入超過(guò)2萬(wàn)億元,在消費促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)升級、文化引領(lǐng)、民族自信等方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。商務(wù)部將采取切實(shí)措施,推動(dòng)老字號發(fā)揮主體作用,加快創(chuàng )新發(fā)展,拓展更大市場(chǎng),滿(mǎn)足更多需求。
國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權保護司副司長(cháng)王曉滸說(shuō),近年來(lái),我國企業(yè)在積極“走出去”的同時(shí),也頻繁遭遇海外訴訟、商標搶注等一系列知識產(chǎn)權問(wèn)題。國家知識產(chǎn)權局聯(lián)合中國貿促會(huì ),共同設立企業(yè)海外知識產(chǎn)權糾紛應對指導中心和22家地方分中心,為包括老字號在內的企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)化的公益性指導服務(wù)。