?做強做大民族品牌
2022年12月08日 10:19 來(lái)源：人民日報
當世界杯遇上中國造，會(huì )產(chǎn)生什么樣的火花？可容納8萬(wàn)多名觀(guān)眾的盧塞爾球場(chǎng)，中國鐵建打造；提供綠色電力的卡塔爾最大光伏電站，中國電建總承包；運送球迷、記者的純電動(dòng)客車(chē)，中國宇通生產(chǎn)……一個(gè)個(gè)響當當的中國品牌，成為國際市場(chǎng)上閃亮的“中國名片”。
習近平總書(shū)記指出，“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”“實(shí)現技術(shù)自立自強，做強做大民族品牌”，為加強品牌建設指明了方向。
黨的十八大以來(lái)，我國品牌影響力穩步提升，對供需結構升級的推動(dòng)引領(lǐng)作用顯著(zhù)增強。兩組數據印證了中國品牌建設的積極進(jìn)展：世界品牌實(shí)驗室發(fā)布的2021年世界品牌500強榜單中，我國有44個(gè)品牌入選，居世界第四位；近5年中國品牌百度搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌3倍。
創(chuàng )新驅動(dòng)，品牌實(shí)力顯著(zhù)增強
品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現。非凡十年，中國品牌建設踔厲奮發(fā)，成果卓著(zhù)。
從中國制造到中國創(chuàng )造，中國品牌的創(chuàng )新動(dòng)力更足。
“三天一層樓”、頂升力達4000噸，中建集團自主研發(fā)的空中造樓機，讓高空作業(yè)如履平地，奠定了我國超高層建筑施工技術(shù)在世界的領(lǐng)先地位。“近年來(lái)，中建集團成功研發(fā)出空中造樓機、萬(wàn)噸壓力機、豎向盾構機等重大建造設備，建成了5G智慧工地。正是依靠科技創(chuàng )新，集團總體實(shí)力不斷增強。”中建集團黨組書(shū)記、董事長(cháng)鄭學(xué)選說(shuō)。
逐夢(mèng)星空，“神舟”飛天、“嫦娥”奔月、“祝融”探火；探尋深海，“奮斗者”號萬(wàn)米下潛、“深海一號”千米采氣；放眼神州，超導量子計算原型機“祖沖之號”成功問(wèn)世、自主三代核電“華龍一號”投入商運……自力更生、創(chuàng )新驅動(dòng)，中國品牌快速發(fā)展、生機勃勃。
從深耕國內到揚帆出海，中國品牌的市場(chǎng)空間更廣。
經(jīng)過(guò)除雜、過(guò)濾、滲透、礦化、消毒等工序，10分鐘左右就能將海水變?yōu)榈?。今?月，由中國能建承建的阿聯(lián)酋烏姆蓋萬(wàn)海水淡化廠(chǎng)實(shí)現整體商運，這是全球第二大膜法海水淡化廠(chǎng)，日產(chǎn)水量可達68.2萬(wàn)立方米，上百萬(wàn)當地居民將受益于此。中國能建黨委書(shū)記、董事長(cháng)宋海良介紹，目前集團業(yè)務(wù)遍布140多個(gè)國家和地區，國際業(yè)務(wù)從業(yè)人員超過(guò)10萬(wàn)人，近5年“一帶一路”沿線(xiàn)累計簽約超過(guò)5000億元。
安踏集團在供應鏈、零售門(mén)店和創(chuàng )新研發(fā)設計網(wǎng)絡(luò )的布局上實(shí)現全球配置；格蘭仕集團約30%的出口銷(xiāo)售額來(lái)自“一帶一路”沿線(xiàn)國家；蔚來(lái)汽車(chē)推動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)在德國、荷蘭、瑞典等國家落地……走出國門(mén)、拓寬市場(chǎng)，中國品牌足跡更遠、唱響全球。
從保護知識產(chǎn)權到完善標準體系，中國品牌的發(fā)展環(huán)境更優(yōu)。
近年來(lái)，我國持續推進(jìn)商標、專(zhuān)利、著(zhù)作權等保護工作，推動(dòng)形成標準、計量、認證認可、檢驗檢測一體化運行的國家質(zhì)量基礎設施體系，為中國產(chǎn)品向中國品牌轉變保駕護航。國家知識產(chǎn)權局局長(cháng)申長(cháng)雨介紹，5年來(lái)，全國累計授權發(fā)明專(zhuān)利253.1萬(wàn)件，年均增長(cháng)13.4%；累計注冊商標2770.5萬(wàn)件，年均增長(cháng)29%。全球領(lǐng)先的5000個(gè)品牌中，中國占到400余個(gè)，總價(jià)值達1.6萬(wàn)億美元。
“品牌建設非一日之功，也非一人之力能為。企業(yè)厚植工匠精神、追求精益求精、打造百年品牌，政府積極主動(dòng)作為、加大政策支持、營(yíng)造良好環(huán)境，共同推動(dòng)了中國品牌建設高質(zhì)量發(fā)展。”中國宏觀(guān)經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所研究員洪群聯(lián)說(shuō)。
積極擔當，品牌形象大幅提升
加強品牌建設，既要做優(yōu)產(chǎn)品和服務(wù)，也要積極履行社會(huì )責任。非凡十年，中國企業(yè)加快提升品牌管理水平，加速品牌國際化進(jìn)程，不斷增強消費者對中國品牌的情感認同、理念認同、價(jià)值認同。
積極融入國家戰略，服務(wù)鄉村振興。京東舉辦首屆“京東農特產(chǎn)購物節”，上線(xiàn)30萬(wàn)款高品質(zhì)農特好物，鄉村振興京東“奔富計劃”用22個(gè)月時(shí)間帶動(dòng)農村實(shí)現產(chǎn)值超6200億元；去年開(kāi)始，茅臺集團在11所貴州省內高校試點(diǎn)，資助在鄉村振興急需緊缺專(zhuān)業(yè)就讀的家庭經(jīng)濟困難學(xué)生完成學(xué)業(yè)；興業(yè)銀行發(fā)揮金融“輸血”“造血”作用，目前涉農貸款余額超過(guò)5600億元。
堅持綠色發(fā)展方向，助力雙碳目標。在北京冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )上，搭載國家電投“氫騰”燃料電池的氫能大巴精彩亮相，大巴加滿(mǎn)氫僅需10分鐘，總續駛里程可達630公里。“氫能是未來(lái)理想的清潔能源，發(fā)展氫能符合集團建設世界一流清潔能源企業(yè)的戰略目標。下一步我們將與各地政府及相關(guān)企業(yè)共同推進(jìn)氫能示范應用，為推動(dòng)能源低碳轉型提供氫能動(dòng)力。”國家電投黨組書(shū)記、董事長(cháng)錢(qián)智民說(shuō)。
滿(mǎn)足消費需求升級，賦能美好生活。中國建設銀行加大對保障性租賃住房支持力度，探索長(cháng)租房運營(yíng)可持續模式，助力“住有所居”；中國人壽壽險公司深耕客戶(hù)細分需求，為人民群眾提供全生命周期的保險保障；冠珠瓷磚研發(fā)出石墨烯智控發(fā)熱瓷磚、護墻巖板等產(chǎn)品……以深化供給側結構性改革為主線(xiàn)，以滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要為根本目的，中國品牌樹(shù)立了良好口碑。
久久為功，品牌建設持續推進(jìn)
當前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，品牌發(fā)展理念和實(shí)踐深刻變革。促進(jìn)品牌建設高質(zhì)量可持續發(fā)展，還需要久久為功。
高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設，質(zhì)量提升是根本。質(zhì)量是品牌的生命，確保質(zhì)量安全、提升質(zhì)量水平，是培育和創(chuàng )造品牌的前提。一杯“數字牛奶”如何打造？上游，飼養員利用大數據對每頭牛的健康情況做出評估分類(lèi)，確保奶源品質(zhì)；中游，智能工廠(chǎng)里的生產(chǎn)、抽樣檢查、裝箱等環(huán)節均可以密封無(wú)菌自動(dòng)化完成；下游，通過(guò)消費者體驗平臺，搜集分析需求，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。“有強大的產(chǎn)品力才能鑄就強大的品牌力，數字化智能化手段保障了企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的管控和提升。”伊利集團相關(guān)負責人說(shuō)。
高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設，技術(shù)創(chuàng )新是動(dòng)力。在廣汽本田總裝車(chē)間的質(zhì)檢線(xiàn)上，借助百度智能云的技術(shù)，7臺球形攝像機同步拍攝一輛車(chē)的20多種車(chē)燈，并且智能識別細節瑕疵，準確率高達99%，檢測過(guò)程僅需1秒。2021年，百度智能云推出的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌“百度智能云開(kāi)物”，已經(jīng)為電子、汽車(chē)、裝備制造、鋼鐵等20多個(gè)行業(yè)的300多家標桿企業(yè)提供數字化整體解決方案。
高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設，文化自信是支撐。復現古代服飾妝容、戲腔搭配新創(chuàng )國風(fēng)音樂(lè )、舞蹈還原《千里江山圖》……在嗶哩嗶哩上，一系列展現中國傳統文化的“國風(fēng)視頻”受到年輕人歡迎。2021年嗶哩嗶哩國風(fēng)愛(ài)好者超1.77億，18到30歲人群占比約七成。“我們將繼續鼓勵、引導、扶持內容創(chuàng )作者，持續輸出弘揚主旋律和正能量、展現中華優(yōu)秀傳統文化的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )作品，促進(jìn)各國青年的交流與對話(huà)，努力擴大中國文化作品的影響力。”嗶哩嗶哩董事長(cháng)兼首席執行官陳睿說(shuō)。
中國品牌所彰顯出的活力、自信，正是中國經(jīng)濟持續穩定健康發(fā)展的底氣所在、信心所在。質(zhì)量再提升、創(chuàng )新再升級、內涵再深化，更多“中國品牌”將閃耀世界。(人民日報 記者 丁怡婷)
