2019年對于家居企業來說都應該是相當不容易的，以為2020會出現新的轉機，但因為疫情的原因難上加難，那么家居行業將會有怎么樣的趨勢呢？

1、行業整體預判

　　回顧2019年，中國經濟面臨下行壓力，房地產與人口紅利褪去，大家居行業受地產后周期影響增長遭遇瓶頸。

　　展望2020年，外部環境依然風云變幻：貿易摩擦懸而未決、地緣政治風險激化；國內經濟持續下行：制造業陷入低迷、通脹威脅仍在加劇。但同時數據顯示，2020年地產竣工集中交付，支撐中期家居消費需求提升。一線城市仍是家居消費主戰場，但下沉市場未來潛力大，存在機構性機會，但時間窗口有限。

2、行業集中度

　　行業整體集中度有望進一步提升，細分行業增長出現分化，競爭格局有潛在變動趨勢定制家居行業：行業競爭加劇，增長依然受限，但龍頭有望強者恒強，工程渠道需求提升，整裝成新趨勢2019年來，定制家居行業利潤增速明顯放緩；我們預計2020年行業競爭加劇，增長依然受限，但龍頭企業有望通過品類延展、渠道結構調整搶占更多的市場份額，強者恒強。同時，精裝修政策助力工程渠道需求提升，自然客流增長承擔壓力，整裝成為行業新趨勢。

3、品牌間跨界合作

　　跨界融合或將成為常態，龍頭企業通過合作，構筑新的優勢壁壘。

　　大家居行業品牌間合作愈來愈多，未來跨界融合將成為常態，龍頭之間通過合作，構筑新的競爭優勢。

我們認為，未來家居企業通過交互式引流、異業聯盟等方式，將會為品牌注入新的生機，增強消費者體驗感，實現共贏式的快速發展。

4、消費群體變化

　　城市仍是家居消費主戰場，但下沉市場潛力大；消費群體趨于年輕化、個性化；“小鎮青年”、“95后”、“單身一族”成為三大消費新主力軍。

　　北上廣深依然是家居主流消費區域，但下沉市場消費者購買力提升顯著，且需求明確，注重性價比，未來潛力很大；家居消費主體趨向年輕化，消費能力持續增長，從購買產品逐漸轉變為享受服務。同時，年輕消費者越來越追求品質和個性，愿意為高品質、個性化產品或服務支付溢價。“小鎮青年”、“95后”、“單身一族”成為三大消費新主力軍。

5、渠道演變趨勢

　　傳統流量模式紅利漸逝，單一渠道推動模式效能不在，全渠道建設成為常態，渠道下沉是大趨勢

　　隨著傳統渠道對家居企業業績邊際貢獻減弱，經銷商生態持續惡化，單一渠道勢能弱，線上線下的全渠道建設成為常態。流量入口更具彈性，品牌將向上游延伸開發工程與家裝渠道，同時線上銷售和線下場景互為補充，各種短視頻內容平臺未來發展可期。此外，我們認為，城市傳統市場渠道偏向于存量博弈，小型本地賣場逐步被大型賣場渠道擠壓，渠道下沉是未來大趨勢。縣、鎮一級市場存在街邊店形式，未來獨立旗艦店具備引流中端市場的條件。

6、產品發展趨勢

　　產品設計感與高品質是消費者核心訴求，未來產品附加值有望不斷提升

　　基于家居產品的特性，我們認為未來產品發展趨勢，主要有以下三點：

1、產品設計感增強，品質需求（包括外觀、造型、功能、科技化等）高；

　　2、從產品導向到提供生活方式，產品經營范圍更加廣泛，向“泛家居”轉變，品類不再固化；

3、理念轉變，從銷售單品到提供綜合性、多環節、全方位的家居服務。

7、資本市場趨勢

　　產業資本推動行業集中度提升，技術型、新零售企業、龍頭企業將受到資本偏愛

　　從近幾年大家居企業融資規模來看，其在資本市場活躍度不斷提升。數據顯示，家居企業的融資規模在2018年出現爆發式增長，達到近214億元，數量和金額都得到明顯的提升。

　　從融資類型來看，資本明顯更青睞技術型家居企業，其次是供應鏈平臺與新零售企業。因此，我們預計未來技術型（智能類）及新零售企業將獲得更多資本支持，同時，產業資本也將推動子行業集中度不斷提升。

8、新技術賦能影響

　　高科技與大數據將持續賦能大家居產業未來，推動傳統家居制造業變革

　　在科學技術日新月異的當下，創新技術必將賦能家居產業未來，推動傳統制造業深度變革。

　　我們認為，未來大家居行業的技術運用主要體現在柔性化生產制造進一步普及、設計端的3D云設計方案運用、智慧供應鏈集成服務、及渠道端的大數據用戶畫像等。

9、品牌發展趨勢

　　“品牌化”與“去品牌化”共生，品牌逐漸成為社交標簽，彰顯個性

　　未來，家居“品牌化”與“去品牌化”共生：主流家居品牌特點較為鮮明，品牌層次逐漸顯現，出現“品牌化”趨勢，優質品牌將率先享受口碑紅利。同時，部分性價比爆品走紅、超級IP獲得粉絲信任，“去品牌化”應運而生。家居品牌也正成為人們身上的標簽，被賦予社交的含義。人們選擇的品牌，未來有望成為消費者生活方式標簽。此外，隨著消費群體年輕化，關鍵意見領袖（KOL）的影響力大幅提升，將左右家居市場風格走向，影響消費決策。

10、互聯網龍頭滲透

　　互聯網巨頭加速家居家裝產業布局，倒逼行業整合及運營效率提升

　　互聯網企業加速在家居家裝行業的布局，尤其是阿里、京東、騰訊等頭部企業。毋庸置疑，未來互聯網龍頭對家居行業的滲透還會加深，進而倒逼整個產業向數字化、個性化、線上線下一體化等方向發展。